Як індивідуальність бренду впливає на споживчу перевагу

Țichindelean, M.; Beca, M.-T.

doi:10.17721/1728-2667.2015/171-6/14

Як індивідуальність бренду впливає на споживчу перевагу

Тип публікації :

Стаття

Дата випуску :

10 червня 2015 р.

Автор(и) :

Țichindelean, M.

Lucian Blaga University of Sibiu, Sibiu, Romania

Beca, M.-T.

Lucian Blaga University of Sibiu, Sibiu, Romania

Мова основного тексту :

Англійська

eKNUTSHIR URL :

https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/29061

DOI :

10.17721/1728-2667.2015/171-6/14

Журнал :

Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Економіка

Випуск :

6(171)

ISSN :

1728-2667

Початкова сторінка :

77

Кінцева сторінка :

81

Цитування :

[APA 7] Țichindelean, M., & Beca, M. (2015). How Brand Personality Influences Consumer's Brand Preference. Bulletin of Taras Shevchenko National University of Kyiv. Economics, (171), 77–81. https://doi.org/10.17721/1728-2667.2015/171-6/14

[ДСТУ] Țichindelean M., Beca M. How Brand Personality Influences Consumer's Brand Preference. Bulletin of Taras Shevchenko National University of Kyiv. Economics. 2015. Iss. 6(171). P. 77—81. DOI: 10.17721/1728-2667.2015/171-6/14 (date of access: 06.08.2026).

Метою роботи є порівняти особистості споживачів з сприймаємою індивідуальністю бренду і як це збільшує споживчы бренд-
переваги. Для досягнення цієї мети, стаття в першій частині містить загальний огляд літератури з теорії поведінки споживачів і
факторів впливу, конкретну концепцію про споживчы переваги і індивідуальності бренду. Друга частина описує використовувану
методологію дослідження для досягнення мети статті. Результати основного дослідження підтвердили гіпотезу, що перетин
особистості споживачів та індивідуальності бренду споживачі сприймають позитивно, що високо корелює з їх бренд вподобаннями