Граматика рекламних гасел
Тип публікації :
Магістерська робота
Дата випуску :
4 липня 2026 р.
Автор(и) :
Нестерець, Дар’я Сергіївна
Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Нестерець, Д. С. (2026). Граматика рекламних гасел [Магістерська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/32980
[ДСТУ] Нестерець Д. С. Граматика рекламних гасел : кваліфікаційна робота магістра : 03 Гуманітарні науки / наук. кер. С. М. Різник. Київ, 2026. 96 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/32980 (дата звернення: 07.09.2026).
Магістерська робота присвячена аналізу граматичних засобів мовного впливу в гаслах комерційної реклами.
Фактичний матеріал дослідження охоплює 200 гасел реклами, зібраних у проміжку з 2020 року по 2026 рік.
У результаті дослідження виокремлюємо велику кількість односкладних речень передусім номінативних: «Смак. Стиль. Насолода», «Новини. Життя. Враження», «Час відкриття», «Твоя територія комфорту». Фіксуємо також означено-особові: «Відчуйте смак справжньої Італії», «Живи момент», «Витягни з моменту максимум» та безособові речення: «Геройкам треба відпочинок», «Дитячий контроль пройдено».
В аналізованому матеріалі виявлено еліпсовані конструкції: «Разом краще», «І вдома краще», «Завжди поруч».
Значну частину досліджуваного матеріалу становлять спонукальні речення: «Інвестуй в себе», «Відчуйте смак справжньої Італії», «Захрумти свою перерву», «Дивись Київ».
Помічаємо також приклади інверсованих рекламних гасел: «Навколо так багато цікавого», «Везе тобі все», «Країна без тебе ніяк», «Завтра буде».
Серед основних прикладів використання парцеляції в рекламі виокремлюємо такі гасла: «Смак. Стиль. Насолода», «Новини. Життя. Враження», «Laconic. Authentic. Cozy. Elegant».
Повтор також стає одним із продуктивних засобів мовного впливу в досліджуваному матеріалі: «На WOG усе WOGонь», «so simple, so chic».
Антитеза як продуктивний засіб мовної маніпуляції представлена у прикладах: «Basic but not simple», «Є речі, які не можна купити. Для решти є Mastercard».
Риторичні питання як непрямий заклик часто трапляються в рекламному дискурсі: «А ти готовий бути попереду всіх?», «Розпочався кашель? Пектолван Плющ».
Фактичний матеріал дослідження охоплює 200 гасел реклами, зібраних у проміжку з 2020 року по 2026 рік.
У результаті дослідження виокремлюємо велику кількість односкладних речень передусім номінативних: «Смак. Стиль. Насолода», «Новини. Життя. Враження», «Час відкриття», «Твоя територія комфорту». Фіксуємо також означено-особові: «Відчуйте смак справжньої Італії», «Живи момент», «Витягни з моменту максимум» та безособові речення: «Геройкам треба відпочинок», «Дитячий контроль пройдено».
В аналізованому матеріалі виявлено еліпсовані конструкції: «Разом краще», «І вдома краще», «Завжди поруч».
Значну частину досліджуваного матеріалу становлять спонукальні речення: «Інвестуй в себе», «Відчуйте смак справжньої Італії», «Захрумти свою перерву», «Дивись Київ».
Помічаємо також приклади інверсованих рекламних гасел: «Навколо так багато цікавого», «Везе тобі все», «Країна без тебе ніяк», «Завтра буде».
Серед основних прикладів використання парцеляції в рекламі виокремлюємо такі гасла: «Смак. Стиль. Насолода», «Новини. Життя. Враження», «Laconic. Authentic. Cozy. Elegant».
Повтор також стає одним із продуктивних засобів мовного впливу в досліджуваному матеріалі: «На WOG усе WOGонь», «so simple, so chic».
Антитеза як продуктивний засіб мовної маніпуляції представлена у прикладах: «Basic but not simple», «Є речі, які не можна купити. Для решти є Mastercard».
Риторичні питання як непрямий заклик часто трапляються в рекламному дискурсі: «А ти готовий бути попереду всіх?», «Розпочався кашель? Пектолван Плющ».
Галузі знань та спеціальності :
03 Гуманітарні науки
03 Гуманітарні науки::035 Філологія
Галузі науки і техніки (FOS) :
Гуманітарні науки
Мови та література
Лінгвістика
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
6.84 MB
Контрольна сума :
(MD5):2531a06aee281d4b5b31d67e59fb4674