Стратегія концентрованого маркетингу українських компаній на міжнародному ринку IT-рекрутингових послуг

Метою дослідження є узагальнення теоретичних підходів та розробка практичних рекомендацій щодо формування стратегії концентрованого маркетингу українських компаній по IT-рекрутингу на міжнародних ринках для покращення конкурентоспроможності України як міжнародного постачальника послуг та збільшення податкових надходжень.
Об‘єктом дослідження є зовнішньоекономічна діяльність українських компаній, які надають послуги IT-рекрутингу.
Предметом дослідження є стратегія концентрованого маркетингу українських компаній по IT-рекрутингу на міжнародних ринках.
За результатами дослідження було розроблено авторську категорію «стратегії концентрованого маркетингу», вдосконалено етапи розробки стратегії концентрованого маркетингу на міжнародному ринку. Ба більше, було виявлено найвагоміші фактори макро- та мікромаркетингового середовища та бізнес-культури, а також особливості споживчих мотивацій на ринках Польщі та Угорщини для українських постачальників послуг IT-рекрутингу. Було поставлено таку ціль стратегії концентрованого маркетингу для ТОВ «АЛЬКОР-УКРАЇНА», як збільшення кількості портретних лідів на ринку послуг IT-рекрутингу Польщі до 300 до кінця 2024 року.

The aim of the research is to summarize the theoretical approaches and develop of practical recommendations for the concentrated marketing strategy of Ukrainian IT recruitment companies in the international market to strengthen the competitiveness of Ukraine as an international services provider and increase the tax revenue.
The object of the research is foreign economic activity of Ukrainian companies that provide IT recruitment services.
The subject of the research is a concentrated marketing strategy for Ukrainian IT recruitment companies in the international market.
According to the results of the research, an original category of the notion “concentrated marketing strategy” was developed and the stages of a concentrated marketing strategy development in the international market were improved. Furthermore, the most significant factors of the macro and micro marketing environment, business culture, and consumer motivations in the Polish and Hungarian markets for Ukrainian IT recruitment services providers were identified. The goal of the concentrated marketing strategy for ALCOR-UKRAINE LLC was set to increase the number of portrait leads in the Polish IT recruitment services market to 300 by the end of 2024.

Матвійчук А. В. Стратегія концентрованого маркетингу українських компаній на міжнародному ринку IT-рекрутингових послуг : кваліфікаційна робота магістра : 075 Маркетинг / Матвійчук Анастасія Володимирівна. - Київ, 2023. - 141 с.