Планування рекламної кампанії організації на ринку освітніх послуг
Тип публікації :
Бакалаврська робота
Дата випуску :
2025
Автор(и) :
Чорна, Олександра Анатоліївна
Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Чорна, О. А. (2025). Планування рекламної кампанії організації на ринку освітніх послуг [Бакалаврська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/27403
[ДСТУ] Чорна О. А. Планування рекламної кампанії організації на ринку освітніх послуг : кваліфікаційна робота бакалавра : 073 Менеджмент / наук. кер. С. Г. Фірсова. Київ, 2025. 88 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/27403 (дата звернення: 25.07.2026).
У бакалаврській кваліфікаційній роботі «Планування рекламної кампанії організації на ринку освітніх послуг» розглянуто теоретичні й практичні основи формування ефективної рекламної стратегії на прикладі Навчально-методичного центру «Діалог». Об’єктом дослідження є процеси планування рекламної кампанії в секторі послуг із вивчення іноземних мов, предметом — теоретичне забезпечення й інформаційно-аналітичні інструменти планування реклами та розробка практичних рекомендацій.
Метою дослідження стало обґрунтування актуальності системного підходу до рекламного планування у мовному центрі та розробка медіа-плану із подальшою оцінкою його ефективності. Для досягнення мети вирішено такі завдання: охарактеризувати етапи й механізми планування рекламної кампанії, дослідити чинне законодавство з реклами в Україні, провести комплексний аналіз маркетингової діяльності НМЦ «Діалог», оцінити поточну рекламну активність центру, розробити й апробувати інформаційно-аналітичні інструменти та сформувати практичні рекомендації щодо впровадження запропонованого медіа-плану.
Методологічна база роботи включає загальнонаукові методи узагальнення, аналізу, класифікації; фінансовий аналіз господарської діяльності; експертні оцінки; методи медіапланування і прогнозування. Аналітична частина містить оцінку економічних показників діяльності НМЦ «Діалог» за 2021–2023 рр., характеристику організаційної структури та маркетингових функцій, а також діагностику інформаційно-аналітичного забезпечення рекламного планування.
На основі отриманих результатів розроблено реальний медіа-план рекламних заходів із деталізацією каналів комунікації, бюджету та графіку розміщення, а також запропоновано практичні заходи з підвищення ефективності реклами. Рекомендації можуть бути впроваджені не лише в діяльність НМЦ «Діалог», але й інших підприємств на ринку освітніх послуг для зміцнення їх конкурентних позицій і оптимізації маркетингових витрат.
Ключові слова: рекламна кампанія, медіаплан, інформаційно-аналітичне забезпечення, навчально-методичний центр, ринок освітніх послуг, маркетингові інструменти.
Метою дослідження стало обґрунтування актуальності системного підходу до рекламного планування у мовному центрі та розробка медіа-плану із подальшою оцінкою його ефективності. Для досягнення мети вирішено такі завдання: охарактеризувати етапи й механізми планування рекламної кампанії, дослідити чинне законодавство з реклами в Україні, провести комплексний аналіз маркетингової діяльності НМЦ «Діалог», оцінити поточну рекламну активність центру, розробити й апробувати інформаційно-аналітичні інструменти та сформувати практичні рекомендації щодо впровадження запропонованого медіа-плану.
Методологічна база роботи включає загальнонаукові методи узагальнення, аналізу, класифікації; фінансовий аналіз господарської діяльності; експертні оцінки; методи медіапланування і прогнозування. Аналітична частина містить оцінку економічних показників діяльності НМЦ «Діалог» за 2021–2023 рр., характеристику організаційної структури та маркетингових функцій, а також діагностику інформаційно-аналітичного забезпечення рекламного планування.
На основі отриманих результатів розроблено реальний медіа-план рекламних заходів із деталізацією каналів комунікації, бюджету та графіку розміщення, а також запропоновано практичні заходи з підвищення ефективності реклами. Рекомендації можуть бути впроваджені не лише в діяльність НМЦ «Діалог», але й інших підприємств на ринку освітніх послуг для зміцнення їх конкурентних позицій і оптимізації маркетингових витрат.
Ключові слова: рекламна кампанія, медіаплан, інформаційно-аналітичне забезпечення, навчально-методичний центр, ринок освітніх послуг, маркетингові інструменти.
Галузі знань та спеціальності :
07 Управління та адміністрування::073 Менеджмент
Галузі науки і техніки (FOS) :
Соціальні науки
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
938.08 KB
Контрольна сума :
(MD5):717d46ae7bf5b494e42f0729e4847642