Мотиваційний дискурс у сучасному іспаномовному рекламному просторі (на прикладі рекламних слоганів)

Тарасенко Ю. Мотиваційний дискурс у сучасному іспаномовному рекламному просторі (на прикладі рекламних слоганів) : кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня «бакалавр» : 035 Філологія / наук. кер. Н. Корбозерова. Київ, 2024. 63 с.

Дипломна робота присвячена дослідженню мотиваційного дискурсу в сучасному іспаномовному рекламному просторі на прикладі рекламних слоганів. Основною метою роботи є виявлення та аналіз ключових лінгвістичних засобів, які використовуються в слоганах реклами іспанською мовою для створення мотиваційного ефекту.
У дослідженні розглянуто різні підходи до розуміння мотиваційного дискурсу, зокрема його роль у формуванні споживчої поведінки та вплив на емоційний стан аудиторії. Проведено контент-аналіз рекламних слоганів, що використовуються в Іспанії та країнах Латинської Америки, з метою виявлення характерних рис у їхній структурі та змістовному наповненні.
Результати дослідження показали, що ефективні рекламні слогани часто базуються на використанні позитивних емоцій, актуалізації цінностей цільової аудиторії та застосуванні різноманітних риторичних прийомів, таких як метафори, гіперболи та гри слів. Особлива увага приділена аналізу соціокультурних факторів, які впливають на сприйняття рекламних повідомлень у різних країнах. Врахування цих факторів дозволяє глибше зрозуміти механізми створення ефективних рекламних стратегій та розробити рекомендації для адаптації слоганів до специфіки локальних ринків.
Практичне значення роботи полягає у можливості використання її результатів для розробки ефективних рекламних стратегій, які враховують специфіку мотиваційного дискурсу іспаномовних споживачів. Окрім того, отримані дані можуть бути корисними для подальших лінгвістичних досліджень у галузі рекламної комунікації.