Ергоніми закладів харчування та особливості їх рекламної репрезентації

Роботу присвячено дослідженню мовностилістичних особливостей ергонімів закладів харчування м. Київ, що аналізується крізь призму медіалінгвістики. Вдало підібране найменування відіграє важливу роль у сучасному урбанізованому світі. Її значення виходить за межі простої номінації, перетворюючи назви на потужні інструменти формування іміджевої ідентичності, масової комунікації, самомаркетингу та соціальної взаємодії.
Велику роль у залученні уваги потенційного клієнта грає мовне маніпулювання, тобто відбір і використання таких мовних засобів, за допомогою яких можна впливати на потенційного споживача. Головними стилістичними прийомами впливу є використання метафор, алітерацій, контрасту мовних засобів, гіпербол, повторів тощо. Аналіз міської ергонімії дозволяє розпізнати основні комунікативні стратегії й тактики, які використовуються в рекламі закладів харчування для приваблення споживача.
Визначивши і проаналізувавши всі ці прийоми, ми зможемо дійти до розуміння мотивованості їх використання, розпізнати всі мовні маніпулятивні прийоми та зробити обʼєктивні висновки щодо «правильності» номінації закладів харчування. Дослідження ергонімії є важливим для розвитку модерного мовознавства, зокрема ономастики, соціо- та психолінгвістики, медіалінгвістики та теорії масових комунікацій. Вивчення найменувань дозволяє зрозуміти загальні закономірності творення та функціонування назв як знаків мови. Дане дослідження було б неможливим без провідних праць O. Бeлeя, Н. Кyтyзи, C. Шecтaкoвoї, М. Цiлини та ін., на які ми спиралися для розуміння сутності номіантивних процесів у рекламній комунікації.
Значення роботи відображається в дослідженні мовної варіативності ергонімів, виявленні стилістичних прийомів маніпуляції та аналізу слогана як ключового психолінгвістичного чинника впливу на реципієнта, що є його потужним лінгвомаркетинговим ідентифікатором.

The work is dedicated to the study of the linguistic and stylistic features of ergonyms (proper names) of food establishments in Kyiv, analyzed through the prism of media linguistics. A well-chosen name plays an important role in the modern urbanized world. Its significance goes beyond mere nomination, transforming names into powerful tools for shaping image identity, mass communication, self-marketing, and social interaction.
Linguistic manipulation, which involves selecting and using specific linguistic means to influence the consumer, plays a significant role in attracting the attention of potential clients. The main stylistic devices used for this influence include metaphors, alliterations, contrast, hyperbole, repetition, and others. Analyzing urban ergonyms allows for the identification of the main communicative strategies and tactics used in the advertising of food establishments to attract consumers.
By identifying and analyzing all these techniques, we can understand the motivation behind their use, recognize all linguistic manipulative techniques, and make objective conclusions about the «correctness» of naming food establishments. The study of ergonyms is important for the development of linguistics, particularly such fields as onomastics, socio- and psycholinguistics, media linguistics, and the theory of mass communications. Studying names allows us to understand the general patterns of the creation and functioning of names as language signs. This study would not have been possible without the pioneering works of O. Beley, N. Kutuza, S. Shestakova, M. Tselina, and others, which we relied on to understand the essence of nominative processes in advertising communication.
The significance of this work is reflected in the study of the linguistic variability of ergonyms, the identification of stylistic manipulation techniques, and the analysis of the slogan as a key psycholinguistic factor of influence on the recipient, which is a powerful linguomarketing identifier.

Можарівська М. І. Ергоніми закладів харчування та особливості їх рекламної репрезентації : кваліфікаційна робота освітнього ступеня «бакалавр» : 035 Філологія / наук. кер. Д. Ю. Сизонов. Київ, 2024. 58 с.