Зв'язок між сприйманням реклами мобільних застосунків та мотивами споживчої поведінки молоді

Соснюк, О.П., & Лозовська, А.І. (2022). Зв'язок між сприйманням реклами мобільних застосунків та мотивами споживчої поведінки молоді. Український психологічний журнал, 2(18), 136-157. https://doi.org/10.17721/upj.2022.2(18).8

Стаття присвячена висвітленню результатів емпіричного дослідження особливостей зв'язку між сприйманням реклами застосунків розважальної спрямованості та мотивами споживчої поведінки користувачів (на прикладі молодіжної цільової аудиторії). Здійснено аналіз структури мотивів споживчої поведінки для мобільних застосунків розважальної спрямованості. Авторами встановлено, що структура мотивів споживчої поведінки, які актуалізуються у користувачів в процесі сприймання реклами застосунків розважальної спрямованості («Artstory», «Preview», «Lift», «Unfold», «Picsart») складається з двох факторів.
Встановлено зв'язок між факторами сприймання рекламних образів мобільних застосунків та факторами у структурі мотивів споживчої поведінки користувачів (для застосунку «Artstory» між фактором «Актуалізація споживчої активності» у структурі сприймання рекламного образу та факторами «Актуалізація креативності та позитивний настрій» і «Ексклюзивність» у структурі споживчих мотивів; для застосунку «Preview» між фактором «Зацікавленість та привабливість» у структурі сприймання рекламного образу та фактором «Актуалізація креативності та самовираження» у структурі споживчих мотивів; для застосунку «Lift» між фактором «Зацікавленість» у структурі сприймання рекламного образу та факторами «Драйв та креативність» і «Впевненість у винятковості вибору» у структурі споживчих мотивів; для застосунку «Unfold» між фактором «Зацікавленість» у структурі сприймання рекламного образу та факторами «Впевненість у винятковості вибору та позитивний настрій» та «Актуалізація творчого самовираження» у структурі споживчих мотивів; для застосунку «Picsart» фактором «Привабливість та зацікавленість» у структурі сприймання рекламного образу та фактором «Задоволення від творчості та новизни» у структурі споживчих мотивів).
Визначено перспективи подальших досліджень, які полягають у вивченні зв'язку між сприйманням реклами мобільних застосунків навчальної спрямованості та мотивами споживчої поведінки користувачів.