Зв'язок між сприйманням реклами мобільних застосунків та мотивами споживчої поведінки молоді
Тип публікації :
Стаття
Дата випуску :
2022
Автор(и) :
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Журнал :
Випуск :
2 (18)
ISSN :
2520-6265
Початкова сторінка :
136
Кінцева сторінка :
157
Цитування :
[APA 7] Соснюк, О. П., & Лозовська, А. (2022). Зв'язок між сприйманням реклами мобільних застосунків та мотивами споживчої поведінки молоді. Український психологічний журнал, (2 (18)), 136–157. https://doi.org/10.17721/upj.2022.2(18).8
[ДСТУ] Соснюк О. П., Лозовська А. Зв'язок між сприйманням реклами мобільних застосунків та мотивами споживчої поведінки молоді. Український психологічний журнал. 2022. № 2 (18). С. 136—157. DOI: 10.17721/upj.2022.2(18).8 (дата звернення: 17.07.2026).
Стаття присвячена висвітленню результатів емпіричного дослідження особливостей зв'язку між сприйманням реклами застосунків розважальної спрямованості та мотивами споживчої поведінки користувачів (на прикладі молодіжної цільової аудиторії). Здійснено аналіз структури мотивів споживчої поведінки для мобільних застосунків розважальної спрямованості. Авторами встановлено, що структура мотивів споживчої поведінки, які актуалізуються у користувачів в процесі сприймання реклами застосунків розважальної спрямованості («Artstory», «Preview», «Lift», «Unfold», «Picsart») складається з двох факторів.
Встановлено зв'язок між факторами сприймання рекламних образів мобільних застосунків та факторами у структурі мотивів споживчої поведінки користувачів (для застосунку «Artstory» між фактором «Актуалізація споживчої активності» у структурі сприймання рекламного образу та факторами «Актуалізація креативності та позитивний настрій» і «Ексклюзивність» у структурі споживчих мотивів; для застосунку «Preview» між фактором «Зацікавленість та привабливість» у структурі сприймання рекламного образу та фактором «Актуалізація креативності та самовираження» у структурі споживчих мотивів; для застосунку «Lift» між фактором «Зацікавленість» у структурі сприймання рекламного образу та факторами «Драйв та креативність» і «Впевненість у винятковості вибору» у структурі споживчих мотивів; для застосунку «Unfold» між фактором «Зацікавленість» у структурі сприймання рекламного образу та факторами «Впевненість у винятковості вибору та позитивний настрій» та «Актуалізація творчого самовираження» у структурі споживчих мотивів; для застосунку «Picsart» фактором «Привабливість та зацікавленість» у структурі сприймання рекламного образу та фактором «Задоволення від творчості та новизни» у структурі споживчих мотивів).
Визначено перспективи подальших досліджень, які полягають у вивченні зв'язку між сприйманням реклами мобільних застосунків навчальної спрямованості та мотивами споживчої поведінки користувачів.
Встановлено зв'язок між факторами сприймання рекламних образів мобільних застосунків та факторами у структурі мотивів споживчої поведінки користувачів (для застосунку «Artstory» між фактором «Актуалізація споживчої активності» у структурі сприймання рекламного образу та факторами «Актуалізація креативності та позитивний настрій» і «Ексклюзивність» у структурі споживчих мотивів; для застосунку «Preview» між фактором «Зацікавленість та привабливість» у структурі сприймання рекламного образу та фактором «Актуалізація креативності та самовираження» у структурі споживчих мотивів; для застосунку «Lift» між фактором «Зацікавленість» у структурі сприймання рекламного образу та факторами «Драйв та креативність» і «Впевненість у винятковості вибору» у структурі споживчих мотивів; для застосунку «Unfold» між фактором «Зацікавленість» у структурі сприймання рекламного образу та факторами «Впевненість у винятковості вибору та позитивний настрій» та «Актуалізація творчого самовираження» у структурі споживчих мотивів; для застосунку «Picsart» фактором «Привабливість та зацікавленість» у структурі сприймання рекламного образу та фактором «Задоволення від творчості та новизни» у структурі споживчих мотивів).
Визначено перспективи подальших досліджень, які полягають у вивченні зв'язку між сприйманням реклами мобільних застосунків навчальної спрямованості та мотивами споживчої поведінки користувачів.
Ключові слова :
психосемантика реклама сприймання семантичний диференціал рекламний образ мобільний застосунок мотиви споживчої поведінки користувачів молодіжна цільова аудиторія psychosemantics advertisement perception semantic differential advertising image mobile app motives of users' consumer behavior youth target audience
Галузі знань та спеціальності :
05 Соціальні та поведінкові науки
Галузі науки і техніки (FOS) :
Психологія
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
1.07 MB
Контрольна сума :
(MD5):7b5bd873bd360547ca1f40553a133085
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International