Емерджентність нової естетики: розвиток сучасної популярної культури США у дзеркалі технонаративів доби штучного інтелекту

Пількевич, А. (2025). Емерджентність нової естетики: розвиток сучасної популярної культури США у дзеркалі технонаративів доби штучного інтелекту. Етнічна історія народів Європи, 77(77), 201–208. https://doi.org/10.17721/2518-1270.2025.77.18

Сучасна популярна культура Сполучених Штатів перебуває на критичному етапі трансформації, зумовленому експоненційним розвитком штучного інтелекту (ШІ). Досліджено, як ШІ продукує бінарний вплив, одночасно будучи потужним інструментом для творчості та підвищення ефективності, але й створюючи фундаментальні виклики в питаннях авторства, оригінальності та працевлаштування. Основний фокус дослідження зосереджений на трансформаціях у ключових секторах креативних індустрій. Автор аналізує, як технології ШІ переосмислюють виробничі процеси, моделі споживання та суспільне сприйняття культурного контенту. Окремо розглядаються правові та соціальні наслідки цих змін, включаючи питання авторського права, алгоритмічних упереджень та економічної нестабільності. В результаті дослідження встановлено, що генеративний ШІ стрімко інтегрується в креативні індустрії, суттєво розширюючи можливості створення контенту: від автоматизованого генерування музичних творів і візуальних ефектів до появи цифрових акторів у кіно. Алгоритми персоналізації на платформах соціальних медіа та стримінгових сервісах наразі визначають споживання інформації масовою аудиторією, формуючи індивідуалізований культурний досвід та нові маркетингові парадигми на кшталт віртуальних інфлюенсерів. З’ясовано, що впровадження ШІ має контроверсійний ефект: з одного боку, воно підвищує ефективність продукування контенту і стимулює інновації у популярній культурі, з іншого – породжує низку викликів. Серед виявлених негативних наслідків – розмивання меж авторства й автентичності творчого продукту та ризики витіснення митців алгоритмічними системами, неврегульованість питань інтелектуальної власності, наприклад спірний правовий статус творів, згенерованих ШІ, а також етичні дилеми, пов’язані з використанням цифрових образів реальних людей без належної згоди. Показово, що ці проблеми вже спричинили суспільно-культурну реакцію: зокрема, професійні спільноти США вимагають впровадження правил використання ШІ у творчих сферах. У статті акцентується на необхідності вироблення етико-правових рамок та нових бізнес-моделей, які б забезпечили збалансовану взаємодію між технологіями ШІ та людською творчістю, захищаючи права митців і культурну цінність їхнього доробку. Наукова новизна дослідження полягає у комплексному осмисленні впливу генеративного ШІ на різні виміри популярної культури. Здійснено узагальнений аналіз найновіших проявів інтеграції ШІ та окреслено можливі сценарії подальшого розвитку популярної культури США в умовах синергії технологій і творчості. Висновки свідчать, що майбутнє креативних індустрій, ймовірно, буде визначатися синергією між людиною та ШІ, що вимагає розробки збалансованих етичних і правових рамок.