Лінгвістичні особливості реалізації персуазивних стратегій і тактик в англомовній рекламі екологічних товарів

Тип публікації :
Стаття
Дата випуску :
2019
Автор(и) :
Карпова, Катерина Сергіївна
Київський національний університет імені Тараса Шевченка
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
DOI :
Журнал :
Випуск :
15
ISSN :
2411-1562
Початкова сторінка :
84
Кінцева сторінка :
105
Цитування :
[APA 7] Карпова, К. С. (2019). Linguistic Peculiarities of Persuasive Strategies and Tactics in English Advertising of Eco-friendly Products. Studia Linguistica, (15), 84–105. https://doi.org/10.17721/StudLing2019.15.84-105
[ДСТУ] Карпова К. С. Linguistic Peculiarities of Persuasive Strategies and Tactics in English Advertising of Eco-friendly Products. Studia Linguistica. 2019. no. 15. P. 84—105. DOI: 10.17721/StudLing2019.15.84-105 (date of access: 18.07.2026).
Прикметною ознакою нашого часу є те, що сучасна сфера рекламної комунікації являється ключовим каналом, який поєднує виробника та споживача, відтак саме реклама відіграє важливу роль у створенні та підтримці іміджу певної компанії чи бренду. Сьогодні всесвітньо відомі корпорації демонструють неабияке зацікавлення проблемами довкілля, намагаються привнести у свою корпоративну культуру ознаки екологічної освіченості, а також залучають креативних бренд менеджерів, які, у свою чергу, створюють такі переконливі рекламні кампанії товарів та послуг, що націлені на споживачів, як і переймаються питаннями захисту та збереження навколишнього середовища. Відтак, статтю присвячено розгляду комунікативних стратегій і тактик, які використовуються як механізм переконання в англомовному рекламному дискурсі. Лінгвістичний аналіз явища мовленнєвого впливу з метою досягнення персуазивного ефекту здійснюється на матеріалі рекламних повідомлень екологічних товарів. Основними методами дослідження обрано контент аналіз, лексико-семантичний та інтерпретативний аналіз. У результаті проведеного лінгвістичного експерименту виділено та проаналізовано наступні комунікативні стратегії, які володіють значним персуазивним потенціалом у рекламному дискурсі: стратегія привернення уваги до товару чи послуги, які рекламуються; стратегія створення позитивного іміджу; стратегія оцінки та стратегія інтимізації. Окрім того, вивчено певні лінгвістичні тактики та прийоми, задіяні у процесі реалізації вищезазначених комунікативних стратегій.
Файл(и) :
Вантажиться...
Ескіз
Формат :

Adobe PDF

Розмір :

471.67 KB

Контрольна сума :

(MD5):466e08838ad0a89b4162c5f993e4afdf

Creative Commons Attribution 4.0 International
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International