Ранжування роботодавців сфери IT та телекомунікацій за ознаками впізнаваності бренду

Ситницький, М., & Кожухівська, А. (2020). Ранжування роботодавців сфери IT та телекомунікацій за ознаками впізнаваності бренду. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Економіка, (213), 13–19. https://doi.org/https://doi.org/10.17721/1728-2667.2020/213-6/2

Представлено результати всеукраїнського опитування, на основі якого проведено ранжування роботодавців сфери IT і телекомунікацій за ознаками впізнаваності їх бренду. Проаналізовано динаміку кількісних та структурних змін у процесі розвитку бренду роботодавця ТОР компаній сфери ІТ і телекомунікацій. Визначено причини, що обумовили ці зміни. Запропоновано ключові індикатори оцінювання впізнаваності бренду роботодавця, до яких пропонується віднести: поінформованість кандидатів про компанію як роботодавця; присутність компаній у соціальних мережах; надання можливостей молоді для отримання першого робочого місця; присутність на кар'єрних івентах та умови праці. Виявлено ключові складові стратегії розвитку бренду роботодавця, які вплинули на зміну зазначених індикаторів, і обґрунтовано необхідність удосконалення методів та інструментів її формування.