Український канал іномовлення (UATV English) як інструмент просування державних наративів

Городенко, Л. М., Джолос, О. В., Мацука, О. В., & Штельмах, П. О. (2024). Український канал іномовлення (UATV English) як інструмент просування державних наративів. Scientific Notes of the Institute of Journalism, 1(84), 47–71. https://doi.org/10.17721/2522-1272.2024.84.5

Функціональні характеристики міжнародного мовлення визначаються цілями і завданнями, для вирішення яких воно створювалося. Специфіка діяльності міжнародного мовлення формує такі завдання: створення та просування позитивного іміджу держави на міжнародній арені; захист власних політичних і культурних інтересів країни; сприяння розвитку туризму (у мирний час); боротьба з негативним інформаційним впливом на сприйняття подій у країні внутрішньою і міжнародною аудиторією; спілкування діаспори з батьківщиною, вивчення мови та традицій; пропаганда національних ціннісних норм і орієнтирів тощо. Виходячи з цих завдань, доцільно виділити п’ять основних функцій міжнародного мовлення: захист національних інтересів, пропаганда, контрпропаганда, освітньо-педагогічна та комунікаційна функції. На основі даних про діяльність ДП «Міжнародна телерадіомовна мультимедійна платформа України» виділено основні функції міжнародного мовлення. Отримані в ході дослідження результати розширюють і доповнюють вже відомі факти про специфіку функціонування міжнародних телерадіокомпаній. У цьому дослідженні проаналізовано контент телеканалу UATV English State International Broadcasting з точки зору донесення інформації про події в Україні, захисту її національних інтересів, протидії ворожій пропаганді та поширення проукраїнських меседжів серед міжнародної аудиторії. Метою цього дослідження є систематизація та узагальнення основних функцій UATV English Channel з метою вдосконалення та оцінки ефективності «Міжнародної телерадіомовної мультимедійної платформи України» у складні часи інформаційної агресії у поєднанні зі звичайною військовою загрозою. Акцент було зроблено на дослідженні особливостей та ефективності UATV English Channel з метою захисту національних інтересів, протидії ворожій пропаганді та поширенню проукраїнських меседжів у світовому медіапросторі. Методи. У статті наведено статистику охоплення аудиторії та переглядів англомовного контенту UATV на платформах YouTube та Facebook. А також моніторинг ефективності різних підходів до контенту та SEO-оптимізації матеріалів. Крім того, проведено контент-аналіз англійського контенту UATV на цих платформах. Опрацьовано всі відеоматеріали, представлено їх класифікацію за чотирма функціональними напрямками змісту. Проаналізований контент публікувався протягом шести місяців, починаючи з 24 лютого (дата початку повномасштабного російського вторгнення в Україну) до 24 серпня 2022 року (День Незалежності України). Результати. У середньому англійський канал UATV отримує 8-12 мільйонів переглядів на YouTube на місяць з усіх матеріалів, створених ЗМІ (крім YouTube Shorts і Publications). Приріст аудиторії порівняно з довоєнним періодом склав 3670% у лютому та додав 367% у березні 2022 року, коли загальна аудиторія досягла майже 60 мільйонів. Зростання показника охоплення аудиторії на сторінці UATV English у Facebook з 24 лютого 2022 року досягло 9200% і склало 14,3 млн користувачів. Аналіз контенту за перші 6 місяців війни показав, що контент українського мовлення було переформатовано відповідно до реалій воєнного часу, з кількома стратегічними змінами підходу до контенту. Згідно з визначеною раніше класифікацією чотирьох функціональних напрямків контенту, домінуючим є контент, пов’язаний із захистом і просуванням національних інтересів (36,3%), на другому місці – інформація про хід війни та події в країні (32,5%), світоглядний контент (22,4 %) та контрінформація російській пропаганді (8,8 %). Англомовний канал UATV виконує функції міжнародного мовлення: поширює проукраїнські наративи у світі та доносить правдиву інформацію про війну в Україні. Англомовний контент UATV ефективно протидіє російській військовій пропаганді.