Формування конкурентних стратегій на ринку електронних платіжних систем: кейс для України
Тип публікації :
Стаття
Дата випуску :
25 грудня 2023 р.
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Випуск :
2(223)
ISSN :
1728-2667
Початкова сторінка :
42
Кінцева сторінка :
52
Цитування :
[APA 7] Затонацька, Т. Г., & Вольвач, О. О. (2023). Формування конкурентних стратегій на ринку електронних платіжних систем: кейс для України. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Економіка, (2(223)), 42–52. https://doi.org/10.17721/1728-2667.2023/223-2/6
[ДСТУ] Затонацька Т. Г., Вольвач О. О. Формування конкурентних стратегій на ринку електронних платіжних систем: кейс для України. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Економіка. 2023. № 2(223). С. 42—52. DOI: 10.17721/1728-2667.2023/223-2/6 (дата звернення: 25.07.2026).
Вступ. Електронні платіжні системи стають вагомою складовою економічного розвитку країни, що приводить до зростання конкуренції за споживача серед компаній, які пропонують фінансові послуги. Метою дослідження є аналіз та розробка рекомендацій щодо формування конкурентних стратегій фінансовими компаніями на ринку електронних платіжних систем (ЕПС). Об’єктом дослідження є процеси розвитку та конкуренції на ринку ЕПС, предметом дослідження є сукупність теоретико-методичних засад і прикладного інструментарію щодо формування конкурентних стратегій на ринку ЕПС в Україні.
Методи. Відповідно до мети дослідження, використовуючи методи аналізу та синтезу, а також методологію SMART- та SPACE-аналізу для визначення цілей та формування стратегії, проведено дослідження стану ринку ЕПС в Україні, а також на прикладі ЕПС NovaPay окреслено ключові вектори майбутнього розвитку, проаналізовано успішну стратегію необанку Revolut та сформульовано рекомендації для забезпечення конкурентних стратегій українських рішень на ринку ЕПС.
Результати. Показано важливе місце небанківських платіжних систем на сучасному етапі розвитку ринку. Використовуючи підходи SMART- та SPACE-аналізу, описано процес цілепокладання для ЕПС, наведено приклади постановки цілей, що відповідають п'яти критеріям такого підходу, а також розглянуто стратегії для українських і міжнародних ЕПС. Результати дослідження окреслюють основні напрями розвитку ЕПС на українському та міжнародному ринку на прикладі української ЕПС NovaPay, а також представляють рекомендації для українських рішень ЕПС, орієнтуючись на стратегію необанків, зокрема Revolut.
Висновки. Запропоновано механізм формування і забезпечення конкурентних стратегій для ЕПС. Теоретична і практична цінність дослідження полягає у внеску в механізми формування ефективних стратегій для досягнення та закріплення сильних позицій ЕПС на ринку.
Методи. Відповідно до мети дослідження, використовуючи методи аналізу та синтезу, а також методологію SMART- та SPACE-аналізу для визначення цілей та формування стратегії, проведено дослідження стану ринку ЕПС в Україні, а також на прикладі ЕПС NovaPay окреслено ключові вектори майбутнього розвитку, проаналізовано успішну стратегію необанку Revolut та сформульовано рекомендації для забезпечення конкурентних стратегій українських рішень на ринку ЕПС.
Результати. Показано важливе місце небанківських платіжних систем на сучасному етапі розвитку ринку. Використовуючи підходи SMART- та SPACE-аналізу, описано процес цілепокладання для ЕПС, наведено приклади постановки цілей, що відповідають п'яти критеріям такого підходу, а також розглянуто стратегії для українських і міжнародних ЕПС. Результати дослідження окреслюють основні напрями розвитку ЕПС на українському та міжнародному ринку на прикладі української ЕПС NovaPay, а також представляють рекомендації для українських рішень ЕПС, орієнтуючись на стратегію необанків, зокрема Revolut.
Висновки. Запропоновано механізм формування і забезпечення конкурентних стратегій для ЕПС. Теоретична і практична цінність дослідження полягає у внеску в механізми формування ефективних стратегій для досягнення та закріплення сильних позицій ЕПС на ринку.
Ключові слова :
електронна платіжна система (ЕПС) маркетингова стратегія стратегічне планування конкурентні стратегії ринок електронних платіжних систем : electronic payment system (EPS) marketing strategy strategic planning competitive strategies market of electronic payment systems electronic payment system (EPS) marketing strategy strategic planning competitive strategies market of electronic payment systems
Галузі знань та спеціальності :
07 Управління та адміністрування::075 Маркетинг
Галузі науки і техніки (FOS) :
Соціальні науки
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
1.65 MB
Контрольна сума :
(MD5):c6e636972622f258b2feaf9f122619ba
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International