ВПЛИВ ЗАСОБІВ МАСОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ НА ЕЛЕКТОРАТ

Farafonova, I. (2023). THE INFLUENCE OF MASS MEDIA ON THE ELECTORATE. Політологічний вісник(91), 88–101. https://doi.org/10.17721/2415-881x.2023.91.88-101

Досліджено вплив засобів масової інформації (ЗМІ) на електорат, а також маніпуляція медіа, як технологія, яка впливає на процеси програмування електорату. Увиразнено дослідження феномена ЗМІ крізь призму пріоритетів філософії. Проаналізовано поняття «медіа» та засоби масової інформації. Осмислено місце засобів масової інформації у політичному процесі, виборах. Обгрунтовано відносно медіа концепції вчених В. Хемсон, У. Гамсун, Дж. Клаппер та інших, що не втратили значущість до наступного часу. Доведено, що існують різні підходи щодо впливу ЗМІ на поведінку електорату через повідомлення мас-медіа: партійний, реєстраційний, рекламний, бібліографічний. З’ясовано, що сучасні технології дозволяють розвивати різні платформи доставки повідомлення читачеві чи глядачеві через онлайн та оф-лайн, безпосередньо та дистанційно. Значну роль у політичному процесі, у виборчих кампаніях, займає інтернет. Інтернет-технології належать до засобів масової інформації, які впливають на людей та незамінні при виборному процесі. Здійснено аналіз дослідження, яке грунтується на філософському розумінні вивчення впливу ЗМІ на електоральну поведінку. ЗМІ формують емоції громадян, громадські думки, дії, які притаманні їх цільової аудиторії. ЗМІ приховано маніпулюють свідомістю виборців до створення міфів, потрібного ефекту політичних подій, пошук ворога, насаджування стереотипів для активності або пасивності поведінки електорату. З’ясовано, що засоби масової інформації формують та впливають на соціалізацію людей у суспільстві та трансформують важливі галузі соціуму. Завдяки мас медіа громадяни дізнаються про нові досягнення в галузі науки, філософії, релігії, права, економіки, політики, права. Узагальнено, що одна частина електорату під час політичних процесів на виборах слухає думку преси, ці громадяни пасивні, їх не цікавлять політичні програми і вони не вступають у діалоги зі ЗМІ та кандидатами від партій. Інша частина виборців виявляє активність і виявляє інтерес до політичних процесів, діяльності партій та політичних повідомлень ЗМІ.