Стратегія просування підприємства на міжнародних B2B ринках

Пригара, О., & Скорина, Ю. (2022). Стратегія просування підприємства на міжнародних B2B ринках. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Економіка, 4(221), 51–57. https://doi.org/10.17721/1728-2667.2022/221-4/7

Розглянуто сутність категорій "просування" та "стратегія просування"; наведено фактори впливу на міжнародний комунікативний процес; розглянуто особливості формування міжнародної стратегії просування з урахуванням специфіки B2B ринку. Запропоновано механізм формування стратегії просування підприємства на міжнародних ринках, який охоплює такі етапи: стратегічний аналіз привабливості ринків, аналіз культурного середовища міжнародних ринків, відбір ринку, визначення споживчих мотивацій, визначення напрямів формування стратегії просування, заходів її реалізації та контроль. Наведено порівняльний аналіз особливостей використання інструментів просування на B2B і на В2С ринках