Організаційні аспекти формування бренду підприємства у сфері залізничних перевезень

Ріміханова К. Е. Організаційні аспекти формування бренду підприємства у сфері залізничних перевезень : кваліфікаційна робота бакалавра : 073 Менеджмент / Ріміханова Катерина Едуардівна. - Київ, 2023. - 71 с.

Об’єктом дослідження є організаційні процеси формування бренду ПАТ «Укрзалізниця».
Предметом дослідження є теоретичні та методичні аспекти формування бренду підприємства у сфері залізничних перевезень.
Метою дипломної роботи бакалавра є дослідження процесу формування бренду компанії, яка функціонує у сфері залізничних перевезень країни, яке спрямоване на вивчення та аналіз організаційних аспектів, що впливають на успішне створення та управління брендом ПАТ «Укрзалізниця».
У роботі визначено сутність бренду та теоретичних основ конкурентоспроможності підприємств; досліджено бренд-орієнтованого управління у підвищенні конкурентоспроможності підприємств; визначено місця ПАТ «Укрзалізниця» на європейській мапі перевезень; аналіз бренду та конкурентних переваг ПАТ «Укрзалізниця»; досліджено ефективність інструментів Digital-маркетингу у формуванні бренду ПАТ «Укрзалізниця»; обґрунтовано створення релевантного веб-сайту та розрахунок економічної доцільності.