Мовна норма в комерційній рекламі (на матеріалі торгової марки Сільпо)

Лепесій В. Р. Мовна норма в комерційній рекламі (на матеріалі торгової марки Сільпо) : кваліфікаційна робота освітнього ступеня «бакалавр» : 035.01 українська мова та література / наук. кер. О. Мацько. Київ, 2024. 56 с.

У бакалаврській роботі висвітлюється питання порушень мовної норми в текстах комерційної реклами та особливості їхньої реалізації на матеріалах рекламних текстів торгової марки «Сільпо». Актуальність теми зумовлена зростанням ролі реклами в сучасному медіапросторі та наявністю пов’язаних з мовознавчим аспектом цієї сфери малодосліджених питань.
Порушення мовної норми в комерційних рекламних текстах виступають об’єктом дослідження, тоді як їхній комунікативно-прагматичний потенціал, особливості творення та функції є предметом.
За мету було поставлено проведення аналізу порушень мовних норм у текстах комерційної реклами, що передбачало застосування таких методів: збір фактичного матеріалу (для формування теоретичної бази), спостереження (для з’ясування вивченості питання); анкетування (для з'ясування особливостей сприйняття окремих порушень мовної норми); словотвірний, лексико-граматичний та описовий лінгвістичний аналіз (для всебічного розгляду та опису засобів мовної гри).
Виконання дослідження включало такі завдання: опрацювання наукової літератури; з’ясування особливостей тексту комерційної реклами; розкриття поняття «мовна норма», виокремлення її видів та функцій; збір і аналіз фактичного матеріалу; визначення функцій і способів творення мовної гри та оцінка її ефективності на основі опитування; фіксація несвідомих порушень мовної норми та пропозиції щодо їх усунення.
В результаті було виявлено прийоми мовної гри на всіх рівнях мови. Найбільше представлені лексичний та текстово-дискурсивний рівень, а найменше – графічний. Деякі з них визначено як сумнівні через виникнення в адресатів небажаних асоціацій. Свідомі порушення мовних норм помітно переважають, однак несвідомі все ж наявні у вигляді орфографічних, лексичних, пунктуаційних та морфологічних помилок.