Лінгвальні засоби реалізації маніпуляції в рекламних текстах-клеймах

Задорожнюк К. О. Лінгвальні засоби реалізації маніпуляції в рекламних текстах-клеймах : кваліфікаційна робота … «бакалавр» : 035 Філологія ∕ наук. кер. С. Шевель. Київ, 2025. 56 с.

Кваліфікаційна робота присвячена аналізу лінгвальних засобів реалізації маніпулятивного впливу в рекламних текстах-клеймах. Актуальність дослідження зумовлена поширенням прихованого мовного впливу в сучасному маркетинговому дискурсі та недостатньою увагою до клейму як самостійного мовленнєвого жанру рекламної комунікації. Об’єктом дослідження є маркетингова комунікація, а предметом слугують лінгвальні та екстралінгвальні засоби персуазії в текстах-клеймах. Метою роботи є виявлення, класифікація та систематизація мовних стратегій маніпуляції в межах цього мовленнєвого жанру.
Методологічну основу становлять напрацювання в когнітивній лінгвістиці, прагмалінгвістиці, бізнес-лінгвістиці та теорії дискурсу. У роботі застосовано описовий, компонентний, порівняльний методи та елементи контент-аналізу. Наукова новизна дослідження полягає в комплексному підході до аналізу лінгвальних механізмів впливу через жанр текстів-клеймів. Практичне значення роботи полягає в можливості застосування результатів у рекламній діяльності та створенні методичних рекомендацій для фахівців з просування.
У процесі дослідження опрацьовано теоретичні джерела з бізнес-комунікації та маркетингового дискурсу, проаналізовано понад 300 текстів-клеймів із пакувань товарів масового споживання та запропоновано типологію клеймів за комунікативною метою та тематичною спрямованістю. Встановлено, що структурно-граматичну основу більшості клеймів становлять цілісні словосполучення та двоскладні неповні речення, що забезпечує інформативну лаконічність. Семантико-прагматичний аналіз дав змогу виокремити тематичні поля, пов’язані з раціональними й емоційними стимулами споживачів. Також виявлено, що екстралінгвальні елементи пакувань товарів, зокрема типографічні елементи, кольорові виділення та візуальні маркери, підсилюють комунікативний вплив рекламного повідомлення.