ГЕОІНФОРМАЦІЙНЕ МОДЕЛЮВАННЯ ПРОСТОРОВОЇ ПРИВАБЛИВОСТІ ТУРИСТИЧНИХ ДЕСТИНАЦІЙ У СИСТЕМІ ГЕОМАРКЕТИНГУ ПОСТВОЄННОЇ УКРАЇНИ

Мойсей С. М. (2025). ГЕОІНФОРМАЦІЙНЕ МОДЕЛЮВАННЯ ПРОСТОРОВОЇ ПРИВАБЛИВОСТІ ТУРИСТИЧНИХ ДЕСТИНАЦІЙ У СИСТЕМІ ГЕОМАРКЕТИНГУ ПОСТВОЄННОЇ УКРАЇНИ. , 71–81.

Метою статті є розробка та обґрунтування геоінформаційної моделі просторової привабливості туристичних дестинацій, яка забезпечує наукову та практичну основу для стратегічного позиціонування регіонів, планування туристичних маршрутів та формування ефективних геомаркетингових стратегій сталого розвитку туризму в умовах повоєнної відбудови України. Методика дослідження. У дослідженні для визначення рівня привабливості туристичних дестинацій використовувалися методи геоінформаційного аналізу, просторового моделювання та картографування. Вихідною базою були статистичні дані, просторові шари природних, культурних та соціально-економічних ресурсів, а також результати польових спостережень та експертних оцінок. Аналітичний метод використовувався для вивчення наукових підходів до оцінки туристичної привабливості та застосування ГІС у туризмі. Для узагальнення даних було використано метод багатокритеріальної оцінки, який дозволив надати оцінку привабливості туристичних дестинацій Львівської області. Результати дослідження. Розглянуто зміст та структуру туристичної дестинації як просторового об'єкта. Охарактеризовано фактори, що визначають туристичну привабливість та значення геомаркетингу у відбудові туристичного сектору України. Досліджено науково-методологічні підходи до геоінформаційного моделювання, зокрема, узагальнено існуючі просторові моделі оцінки (індексні, багатокритеріальні, факторні, кластерні) та визначено оптимальні для використання в умовах повоєнного відновлення територій. Представлено інформаційно-аналітичну базу дослідження та сформовано набір показників просторової привабливості. Запропоновано алгоритм керівництва геоінформаційною моделлю привабливості. Побудовано інтегровану карту просторової привабливості туристичних дестинацій на прикладі Львівської області. Проаналізовано можливості використання моделі для стратегічного позиціонування регіонів, планування туристичних маршрутів та розробки маркетингових стратегій відновлення. Сформульовано практичні рекомендації для органів влади, туристичних операторів та місцевих громад щодо інтеграції результатів моделювання в політику сталого розвитку туризму після війни. Наукова новизна. Розроблено алгоритм побудови геоінформаційної моделі привабливості, яка стає ефективним інструментом геомаркетингового управління у відбудові та розвитку поствоєнної України. Побудовано алгоритм розробки картографічних шарів факторів привабливості, де визначення пріоритетних зон розбудови економіки та інфраструктури є критично важливим. Практична значимість. Результати моделювання мають практичне значення для розробки стратегій сталого розвитку туризму, планування територіального брендингу та формування ефективних механізмів відродження туристичної галузі у післявоєнний період.