Використання соціальних мереж як невід’ємної частини рекламних та PR-стратегій університетів (на прикладі провідних ЗВО України)
Тип публікації :
Стаття
Дата випуску :
2024
Автор(и) :
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Том :
2
Випуск :
85
Початкова сторінка :
157
Кінцева сторінка :
170
Цитування :
[APA 7] Сабадаш, М. С. (2024). Use of Social Networks as an Integral Part of Advertising and PR-strategies of Universities (on the Example of Leading Universities of Ukraine). Наукові записки Інституту журналістики, 2(85), 157–170. https://doi.org/10.17721/2522-1272.2024.85.11
[ДСТУ] Сабадаш М. С. Use of Social Networks as an Integral Part of Advertising and PR-strategies of Universities (on the Example of Leading Universities of Ukraine). Наукові записки Інституту журналістики. 2024. Vol. 2, no. 85. P. 157—170. DOI: 10.17721/2522-1272.2024.85.11 (date of access: 17.07.2026).
У статті розглянуто, яким чином провідні ЗВО України (державної та приватної форми власності) використовують соціальні мережі як частину своїх рекламних та PR-стратегій. За допомогою методів компаративного аналізу, кількісного та якісного аналізу визначено, якими є головні тенденції комунікаційних проявів університетів у соціальних мережах, які платформи є найбільш вживаними, чим відрізняються застосування соціальних мереж у стратегіях ЗВО, які теми є найбільш популярними, а також які формати дописів отримують найбільший відгук в аудиторії. Також розглянуті конкретні кейси рекламних кампаній певних університетів у соціальних мережах. Проаналізовано наукові праці з теми дослідження міжнародних та українських дослідників. Зроблено стислий огляд досвіду українських ЗВО у застосуванні соціальних мереж при побудові стратегій. Пояснено підходи до вибору ЗВО, обґрунтовано основні критерії аналізу. Наведено таблицю з усередненими кількісними показниками за 2023 р. щодо підписників, їх реакцій та щомісячної активності університетів у таких соціальних мережах: Instagram, Telegram, Facebook, YouTube, TikTok, Twitter (X) та LinkedIn. Це дає змогу побачити, чи враховують ЗВО комплексний підхід до формування комунікаційної активності в соціальних мережах, а також виявити закономірність між частотою й систематичністю публікацій та відгуком аудиторії.
Галузі знань та спеціальності :
06 Журналістика
Галузі науки і техніки (FOS) :
Соціальні науки
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
1.44 MB
Контрольна сума :
(MD5):d4851a1746d6b7c70ddeeb3b3e465eb7
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International