Нативна реклама в гумористичному інтернет-контенті: мовно-етичний вимір

Фаранюк А. А. Нативна реклама в гумористичному інтернет-контенті: мовно-етичний вимір : кваліфікаційна робота освітнього ступеня «бакалавр» : 035 Філологія / наук. кер. Д. Сизонов. Київ, 2024. 56 с.

Робота представляє комплексне дослідження мовно-етичних аспектів нативної реклами в гумористичному інтернет-контенті. У праці розглянуто особливості інтеграції рекламних повідомлень у гумористичні медіатексти та використання у них мовно-етичних стандартів. Важливість теми обумовлена особливою популярністю нативної реклами в гумористичному контенті та її впливом на споживачів, а також необхідністю розуміння дотримання етичних норм у сучасній комунікації з реципієнтом.
Об’єктом дослідження є гумористичний медіаконтент, який включає нативну рекламу, а предметом — мовно-стилістичні та етичні особливості такого типу реклами. Дослідження базується на застосуванні комплексу теоретичних та емпіричних методів, включно з контент-аналізом рекламних матеріалів, що дозволило виявити основні мовні засоби маніпуляції в контексті нативної рекламі. Особлива увага приділялася використанню маніпулятивних комунікативно-стилістичних прийомів, таких як епітети, метафори, гіперболи та ін., які сприяють зниженню критичного сприйняття реклами. Також було розглянутий етичний складник гумору та його вплив на сприйняття рекламного контенту, що виявило потенційні ризики пов'язані з порушенням суспільних норм та культурних цінностей.
Результати дослідження демонструють, що гумористичний контент ефективно залучає аудиторію та підвищує впізнаваність бренду, але, одночасно з тим, може викликати етичні суперечності. Аналіз медійних текстів укотре підкреслює необхідність ретельного підходу до створення гумористичних рекламних повідомлень із урахуванням культурних та соціальних норм, щоб уникнути можливих негативних наслідків.
Кваліфікаційна робота відкриває нові перспективи для подальших наукових досліджень у сфері медіалінгвістики та етики реклами, спрямованих на оптимізацію впливу рекламного контенту на аудиторію, а також дає можливість визначити ключові інструменти створення та інтеграції нативної реклами в гумористичний контент.

The paper presents a comprehensive study of the linguistic and ethical aspects of native advertising in humorous online content. The features of integrating advertising messages into humorous media texts concerning ethical and linguistic standards are considered. The importance of the topic is due to the growing popularity of native advertising in humorous content and its impact on consumers, as well as the need to comply with ethical standards in modern communication with the recipient.
The object of the study is humorous media content that includes native advertising, and the subject is the linguistic, stylistic, and ethical features of this type of advertising. The study is based on applying a set of theoretical and empirical methods, including content analysis of advertising materials, which allowed us to identify the main linguistic means of manipulation in the context of native advertising. Particular attention was paid to the use of manipulative language techniques, such as epithets, metaphors, and hyperbole, which help to reduce the critical perception of advertising. The impact of humor on the ethical perception of advertising content was also examined, revealing potential risks associated with violations of ethical norms and cultural contexts.
The study results show that humorous content effectively engages the audience and increases brand awareness, but it can also cause ethical controversy. The analysis emphasized the need for a careful approach to creating humorous advertising messages, considering cultural and social norms to avoid possible negative consequences.
The qualification work opens up new perspectives for further scientific research in the field of media linguistics and advertising ethics, aimed at optimizing the impact of advertising content on the audience, and also provides an opportunity to identify key tools for creating and integrating native advertising into humorous content.