Управління маркетинговою діяльністю підприємства рекреаційної індустрії

Подолян Р. В. Управління маркетинговою діяльністю підприємства рекреаційної індустрії : кваліфікаційна робота магістра : 073 Менеджмент / наук. кер. А. О. Полторацька. Київ, 2026. 123 с.

"Кваліфікаційна робота магістра зі спеціальності 073 «Менеджмент», освітньо-наукової програми «Менеджмент інноваційної діяльності». Київський національний університет імені Тараса Шевченка, Київ, 2026.
Метою роботи є розробка та обґрунтування теоретико-методичних засад і практичних напрямів удосконалення управління маркетинговою діяльністю підприємства рекреаційної індустрії на прикладі F1 Group. У роботі розкрито теоретико-методичні засади управління маркетинговою діяльністю підприємств рекреаційної індустрії, визначено особливості маркетингу в індустрії спорту та розваг, проаналізовано маркетингову діяльність F1 Group як глобальної спортивно-розважальної платформи. Здійснено діагностику ефективності комплексу маркетингу F1 Group з урахуванням цифрової залученості аудиторії, спонсорської взаємодії, медійної присутності та клієнтського досвіду. Обґрунтовано напрями удосконалення маркетингової діяльності компанії, спрямовані на посилення фанатської залученості, розвиток цифрової екосистеми, підвищення ефективності спонсорських активацій і зміцнення репутаційної стійкості бренду. Оцінено ефективність запропонованих заходів та їх значення для підвищення конкурентоспроможності підприємства рекреаційної індустрії. "