Оцінка ефективності маркетингових кампаній за допомогою моделей data-driven атрибуції

Костовецький Є. Д. Оцінка ефективності маркетингових кампаній за допомогою моделей data-driven атрибуції : кваліфікаційна робота магістра : 051 Економіка / Костовецький Євген Дмитрович ; наук. кер. Т. В. Кравець. Київ, 2025. 65 с.

Обʼєкт дослідження: ефективність маркетингових кампаній.
Мета дослідження: порівняння різних типів моделей маркетингової атрибуції, а також визначення найбільш цінних каналів залучення та надання рекомендацій щодо перерозподілу маркетингового бюджету для обраного підприємства.
Методи дослідження: Rule-based моделі маркетингової атрибуції: First-click, Last-click, Linear, Position-based, Time-decay; та data-driven моделі: логістична регресія, моделі атрибуції на основі векторів Шеплі та моделі атрибуції на основі ланцюгів Маркова.
Наукова новизна, теоретична значимість: опис та порівняння сутності та основних характеристик моделей маркетингової атрибуції для визначення цінності каналів залучення клієнтів.
Практична цінність: аналіз вкладу кожного джерела залучення у рішення користувача про цільову дію та перерозподіл маркетингового бюджету на основі результатів аналізу.