Сучасний німецькомовний рекламний дискурс: лінгвосеміотичний (комунікативно-прагматичний) аспект
Тип публікації :
Магістерська робота
Дата випуску :
2025
Автор(и) :
Бибик, Альбіна Андріївна
Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :
Ольховська, Наталія Семенівна
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Бибик, А. А. (2025). Сучасний німецькомовний рекламний дискурс: лінгвосеміотичний (комунікативно-прагматичний) аспект [Магістерська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/14070
[ДСТУ] Бибик А. А. Сучасний німецькомовний рекламний дискурс: лінгвосеміотичний (комунікативно-прагматичний) аспект : кваліфікаційна робота магістра : 035 Філологія / наук. кер. Н. С. Ольховська. Київ, 2025. 102 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/14070 (дата звернення: 25.07.2026).
Магістерська робота присвячена комлексному аналізу сучасного німецькомовного рекламного дискурсу з акцентом на його лінгвосеміотичний і комунікативно-прагматичний аспекти. Актуальність дослідження зумовлена зростанням впливу реклами як соціокультурного явища, що активно формує мовну картину світу та комунікативні практики в німецькомовному просторі. Обʼєктом дослідження виступає сучасний німецькомовний рекламний дискурс, а предметом - його комунікативно-прагматичні характеристики. Метою роботи є виявлення та систематизація стратегій комунікативного впливу в
німецькомовній рекламі, з урахуванням її культурної специфіки.
Методологія дослідження спирається на описовий, контекстуальний, прагматичний аналіз і елементи кількісного аналізу. У структурі роботи передбачено вступ, три розділи з висновками, загальні висновки, список джерел і додатки.
У процесі дослідження охарактеризовано стилістичні, лексичні, граматичні й словотвірні особливості рекламних текстів: визначено типи комунікативних стратегій (позиціонуючі, аргументативні, маніпулятивні тощо) та мовні засоби їх реалізації.
Установлено, що німецькомовна реклама поєднує емоційний і раціональний вилив на реципієнта, враховуючи його соціокультурний контекст, медіаграмотність і екологічну орієнтацію. Виявлено також чітку типологію прагматичних текстів (інформативно-аргументативні, іміджеві тощо) та провідні моделі виливу, такі як когнітивне картування, емоційне якорування, мовна гра. Доведено, що реклама в німецькомовному середовищі реалізує національно-культурні цінності: якість, точність, надійність, екологічність. Результати дослідження можуть бути застосовані в освітній і практичній сферах.
німецькомовній рекламі, з урахуванням її культурної специфіки.
Методологія дослідження спирається на описовий, контекстуальний, прагматичний аналіз і елементи кількісного аналізу. У структурі роботи передбачено вступ, три розділи з висновками, загальні висновки, список джерел і додатки.
У процесі дослідження охарактеризовано стилістичні, лексичні, граматичні й словотвірні особливості рекламних текстів: визначено типи комунікативних стратегій (позиціонуючі, аргументативні, маніпулятивні тощо) та мовні засоби їх реалізації.
Установлено, що німецькомовна реклама поєднує емоційний і раціональний вилив на реципієнта, враховуючи його соціокультурний контекст, медіаграмотність і екологічну орієнтацію. Виявлено також чітку типологію прагматичних текстів (інформативно-аргументативні, іміджеві тощо) та провідні моделі виливу, такі як когнітивне картування, емоційне якорування, мовна гра. Доведено, що реклама в німецькомовному середовищі реалізує національно-культурні цінності: якість, точність, надійність, екологічність. Результати дослідження можуть бути застосовані в освітній і практичній сферах.
Галузі знань та спеціальності :
03 Гуманітарні науки::035 Філологія
Галузі науки і техніки (FOS) :
Мови та література
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
2.57 MB
Контрольна сума :
(MD5):842b3f8d6ee9175d219290e9d903e1ff
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International