Метафора в текстах української реклами: вплив на сприйняття реципієнтів

Юхимець Т. С. Метафора в текстах української реклами: вплив на сприйняття реципієнтів : кваліфікаційна робота освітнього ступеня «бакалавр» : 035 Філологія / наук. кер. С. Овсейчик. Київ, 2024. 57 с.

Робота представляє комплексне дослідження метафори як складника української реклами.
Актуальність теми полягає в тому, що метафора дедалі частіше розглядається не лише як компонент художнього тексту, але і як мовне явище масової комунікації. З огляду на це важливим є дослідження метафори в контексті рекламного дискурсу.
Об’єктом дослідження є тексти української комерційної, соціальної та політичної реклами, предметом — метафора як мовний засіб, що функціонує в рекламі. Застосовано такі методи наукового дослідження, як аналіз, синтез, індукція.
У роботі систематизовано різноманітні підходи до вивчення метафори, розглянуто дефініції, класифікації та судження вітчизняних і зарубіжних дослідників. Особлива увага приділяється метафорі як важливому інструменту впливу на реципієнта. У роботі розглянуто поняття реклами як виду медійної комунікації, здійснено її класифікацію згідно з характером цілей, визначено особливості комерційної, політичної та соціальної реклами.
Шляхом аналізу конкретних прикладів української реклами було досягнуто поставленої мети дослідження, результати якого демонструють, що метафора є важливим інструментом у реалізації емоційного впливу на реципієнта, допоміжним засобом у створенні експресивних, оригінальних, змістовних і креативних текстів.
Висновки роботи підкреслюють сугестивний і маніпулятивний потенціал рекламної метафори, яка допомагає встановити зв’язок між адресантом і реципієнтом. Ця робота може стати матеріалом для подальших досліджень у сфері медіалінгвістики.