Метафора в текстах української реклами: вплив на сприйняття реципієнтів
Тип публікації :
Бакалаврська робота
Дата випуску :
2024
Автор(и) :
Юхимець Тетяна Сергіївна
Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Юхимець, Т. С. (2024). Метафора в текстах української реклами: вплив на сприйняття реципієнтів [Бакалаврська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/5194
[ДСТУ] Юхимець Т. С. Метафора в текстах української реклами: вплив на сприйняття реципієнтів : кваліфікаційна робота бакалавра : 035 Філологія / наук. кер. С. В. Овсейчик. Київ, 2024. 57 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/5194 (дата звернення: 25.07.2026).
Робота представляє комплексне дослідження метафори як складника української реклами.
Актуальність теми полягає в тому, що метафора дедалі частіше розглядається не лише як компонент художнього тексту, але і як мовне явище масової комунікації. З огляду на це важливим є дослідження метафори в контексті рекламного дискурсу.
Об’єктом дослідження є тексти української комерційної, соціальної та політичної реклами, предметом — метафора як мовний засіб, що функціонує в рекламі. Застосовано такі методи наукового дослідження, як аналіз, синтез, індукція.
У роботі систематизовано різноманітні підходи до вивчення метафори, розглянуто дефініції, класифікації та судження вітчизняних і зарубіжних дослідників. Особлива увага приділяється метафорі як важливому інструменту впливу на реципієнта. У роботі розглянуто поняття реклами як виду медійної комунікації, здійснено її класифікацію згідно з характером цілей, визначено особливості комерційної, політичної та соціальної реклами.
Шляхом аналізу конкретних прикладів української реклами було досягнуто поставленої мети дослідження, результати якого демонструють, що метафора є важливим інструментом у реалізації емоційного впливу на реципієнта, допоміжним засобом у створенні експресивних, оригінальних, змістовних і креативних текстів.
Висновки роботи підкреслюють сугестивний і маніпулятивний потенціал рекламної метафори, яка допомагає встановити зв’язок між адресантом і реципієнтом. Ця робота може стати матеріалом для подальших досліджень у сфері медіалінгвістики.
Актуальність теми полягає в тому, що метафора дедалі частіше розглядається не лише як компонент художнього тексту, але і як мовне явище масової комунікації. З огляду на це важливим є дослідження метафори в контексті рекламного дискурсу.
Об’єктом дослідження є тексти української комерційної, соціальної та політичної реклами, предметом — метафора як мовний засіб, що функціонує в рекламі. Застосовано такі методи наукового дослідження, як аналіз, синтез, індукція.
У роботі систематизовано різноманітні підходи до вивчення метафори, розглянуто дефініції, класифікації та судження вітчизняних і зарубіжних дослідників. Особлива увага приділяється метафорі як важливому інструменту впливу на реципієнта. У роботі розглянуто поняття реклами як виду медійної комунікації, здійснено її класифікацію згідно з характером цілей, визначено особливості комерційної, політичної та соціальної реклами.
Шляхом аналізу конкретних прикладів української реклами було досягнуто поставленої мети дослідження, результати якого демонструють, що метафора є важливим інструментом у реалізації емоційного впливу на реципієнта, допоміжним засобом у створенні експресивних, оригінальних, змістовних і креативних текстів.
Висновки роботи підкреслюють сугестивний і маніпулятивний потенціал рекламної метафори, яка допомагає встановити зв’язок між адресантом і реципієнтом. Ця робота може стати матеріалом для подальших досліджень у сфері медіалінгвістики.
Галузі знань та спеціальності :
03 Гуманітарні науки::035 Філологія
Галузі науки і техніки (FOS) :
Мови та література
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
576.03 KB
Контрольна сума :
(MD5):6a40af3334b0fe4d3c6f2197fc4ed879
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International