Становлення концепту «Ексклюзивність» у російському друкованому рекламному тексті XIX-XXI ст.

Гудкова Наталія Миколаївна

Становлення концепту «Ексклюзивність» у російському друкованому рекламному тексті XIX-XXI ст.

Тип публікації :

Автореферат

Дата випуску :

2012

Автор(и) :

Гудкова Наталія Миколаївна

Мова основного тексту :

ua

eKNUTSHIR URL :

https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/6827

Цитування :

[APA 7] Гудкова, Н. М. (2012). Становлення концепту «Ексклюзивність» у російському друкованому рекламному тексті XIX-XXI ст. [Автореф. дис. канд. юрид. наук, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/6827

[ДСТУ] Гудкова Н. М. Становлення концепту «Ексклюзивність» у російському друкованому рекламному тексті XIX-XXI ст. : автореф. дис. … канд. юрид. наук : 03 Гуманітарні науки. Київ, 2012. 22 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/6827 (дата звернення: 18.07.2026).

Дисертацію присвячено дослідженню концепту «Ексклюзивність» з погляду його становлення в російській друкованій рекламі дореволюційного, радянського і сучасного періодів. На основі аналізу друкованих рекламних оголошень про продаж товарів ексклюзивної спрямованості трьох референтних груп «Парфумерія, косметика», «Прикраси, годинники», «Автомобілі» виявлено тенденції формування, становлення і розвитку концепту «Ексклюзивність» у різні історичні періоди, визначено вплив екстралінгвальних чинників на еволюцію концепту. Доведено, що концепт «Ексклюзивність» – це феномен, який змінюється в часі; він фіксується фреймом «Реклама ексклюзивних товарів», структура якого також мінлива. Еволюція фрейму відбувається в напрямку від простоти до складності формального вираження, реєстр ознак концепту «Ексклюзивність» змінюється. У дослідженні проаналізовано і порівняно фреймові ознаки ексклюзивності іманентно кожній референтній групі та на рівні узагальненого фрейму в різні періоди актуалізації концепту. Доведено, що ознаки ексклюзивності мають різні пріоритетні позиції в дореволюційному, радянському та сучасному фрагментах актуалізації концепту, що свідчить про стабільність одних ознак, девальвацію других та зростання потенціалу третіх. Образний складник концепту також розширюється у процесі його становлення. Ретроспективне осмислення концепту дозволяє реконструювати концепт «Ексклюзивність» та визначити особливості еволюції цього феномену.

Ключові слова: концепт, ексклюзивність, дореволюційний рекламний текст, радянський рекламний текст, сучасний рекламний текст, фрейм, реклама ексклюзивних товарів, еволюція.

Галузі знань та спеціальності :

03 Гуманітарні науки

035 Філологія

Файл(и) :

Формат :

Adobe PDF

Розмір :

392.69 KB

Контрольна сума :

(MD5):d260798f8ad6155a74ccf83601e8474c