Просування продукції українських виробників меду в онлайн-торгівлі на міжнародних ринках в умовах поширення пандемії Covid-19
Тип публікації :
Магістерська робота
Дата випуску :
2022
Автор(и) :
Панасюк Юлія Мирославівна
Мова основного тексту :
ua
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Панасюк, Ю. М. (2022). Просування продукції українських виробників меду в онлайн-торгівлі на міжнародних ринках в умовах поширення пандемії Covid-19. [Магістерська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/1818
[ДСТУ] Панасюк Ю. М. Просування продукції українських виробників меду в онлайн-торгівлі на міжнародних ринках в умовах поширення пандемії Covid-19 : кваліфікаційна робота магістра : 051 Економіка. Київ, 2022. 107 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/1818 (дата звернення: 17.07.2026).
В ході роботи було узагальнено теоретичні підходи до аналізу процесу просування, а також удосконалено визначення сутності поняття «просування» на основі аналізу вітчизняних та іноземних джерел. Також було виділено особливості просування товарів в онлайн-торгівлі та зазначено основні переваги просування у форматі онлайн із застосуванням діджитал-інструментів. Для українських виробників меду було розроблено поетапну схему управлінських заходів при онлайн-просуванні.
За результатами дослідження запропоновано авторське визначення «просування» та схему управлінських заходів, яких мають дотримуватися українські виробники меду при онлайн-просуванні на міжнародних ринках. Зазначено особливості онлайн-просування, їх важливість у сучасних умовах, особливо при поширенні пандемії Covid-19. Здійснено огляд діжитал-інструментів, які доречно використовувати при просуванні товарів в онлайн-торгівлі.
Додатково розглянуто культурне середовище за методикою Хофстеде, в ході якого визначено, що споживачі Саудівської Аравії тяжіють до високої невизначеності (не схильні до імпульсивних покупок, глобально обдумують масштабні покупки, готові закупати великими обсягами), у них переважає колективізм (велике значення відіграє думка інфлуенсерів, реклама, яка має рекомендаційний характер) та маскуліність (таргетування на сегмент жінок-домогосподинь, адже зазвичай саме вони здійснюють закупи).
За результатами дослідження запропоновано авторське визначення «просування» та схему управлінських заходів, яких мають дотримуватися українські виробники меду при онлайн-просуванні на міжнародних ринках. Зазначено особливості онлайн-просування, їх важливість у сучасних умовах, особливо при поширенні пандемії Covid-19. Здійснено огляд діжитал-інструментів, які доречно використовувати при просуванні товарів в онлайн-торгівлі.
Додатково розглянуто культурне середовище за методикою Хофстеде, в ході якого визначено, що споживачі Саудівської Аравії тяжіють до високої невизначеності (не схильні до імпульсивних покупок, глобально обдумують масштабні покупки, готові закупати великими обсягами), у них переважає колективізм (велике значення відіграє думка інфлуенсерів, реклама, яка має рекомендаційний характер) та маскуліність (таргетування на сегмент жінок-домогосподинь, адже зазвичай саме вони здійснюють закупи).
Галузі знань та спеціальності :
051 Економіка
05 Соціальні та поведінкові науки
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
2.35 MB
Контрольна сума :
(MD5):4e65b12a070a3585ef38b26f4df2ea4f
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International