Жіноча та чоловіча краса в мас-медіа
Тип публікації :
Бакалаврська робота
Дата випуску :
2025
Автор(и) :
Подольна, Анастасія Вікторівна
Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :
Перепльотчикова, Світлана Євгенівна
Мова основного тексту :
Англійська
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Подольна, А. В. (2025). Female and Male Beauty in Mass Media [Bachelor's thesis, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/22205
[ДСТУ] Подольна А. В. Female and Male Beauty in Mass Media : кваліфікаційна робота бакалавра : 035 Філологія / наук. кер. С. Є. Перепльотчикова. Kyiv, 2025. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/22205 (date of access: 25.07.2026).
Дослідження присвячене вивченню репрезентації жіночої та чоловічої краси в мас-медіа через аналіз лінгвістичних і семантичних особливостей, атако ж візуальних, аудіальних та інших невербальних елементів.
Мета дослідження – простежити тенденції репрезентації жіночої та чоловічої краси в західній англомовній рекламі 21 століття та визначити основні особливості рекламних повідомлень. Дослідження може допомогти в підвищенні медіаграмотності населення, підтримці ментального здоров'я молоді, й повнішому прогнозуванні розвитку індустрії краси шляхом визначення появи тенденцій на ранніх стадіях.
Методи дослідження включають дискурс-аналіз, мультимодальний аналізта статистичний аналіз.
На основі результатів дослідження можна зробити висновок, що протягом 21 століття репрезентація краси зазнала певних помітних змін. Відбулося збільшення расової репрезентації, а також різноманітності типів фігур, представлених у рекламі. На мовному рівні в рекламі, адресованій жінкам, простежується перехід від текстів з акцентом на красі до текстів про здоров'я та самовираження. Чоловіки почали інтегруватися в ринок макіяжу та фарби для волосся, проте для них макіяж ще не рекламується як шлях самовираження, реклама радше зосереджується на гігієні та догляді. Слово “краса” широко не використовується в рекламі, адресованій чоловікам, а тема привабливості представлена обмежено. Також під час аналізу виявлено тенденцію дистанціювання чоловічих товарів від жіночих за допомогою конотацій слів.
Мета дослідження – простежити тенденції репрезентації жіночої та чоловічої краси в західній англомовній рекламі 21 століття та визначити основні особливості рекламних повідомлень. Дослідження може допомогти в підвищенні медіаграмотності населення, підтримці ментального здоров'я молоді, й повнішому прогнозуванні розвитку індустрії краси шляхом визначення появи тенденцій на ранніх стадіях.
Методи дослідження включають дискурс-аналіз, мультимодальний аналізта статистичний аналіз.
На основі результатів дослідження можна зробити висновок, що протягом 21 століття репрезентація краси зазнала певних помітних змін. Відбулося збільшення расової репрезентації, а також різноманітності типів фігур, представлених у рекламі. На мовному рівні в рекламі, адресованій жінкам, простежується перехід від текстів з акцентом на красі до текстів про здоров'я та самовираження. Чоловіки почали інтегруватися в ринок макіяжу та фарби для волосся, проте для них макіяж ще не рекламується як шлях самовираження, реклама радше зосереджується на гігієні та догляді. Слово “краса” широко не використовується в рекламі, адресованій чоловікам, а тема привабливості представлена обмежено. Також під час аналізу виявлено тенденцію дистанціювання чоловічих товарів від жіночих за допомогою конотацій слів.
Ключові слова :
Beauty advertising mass media discourse media text multimodal analysis female beauty standards male beauty standards advertising language marketing strategies краса в рекламі мас-медійний дискурс медіатекст мультимодальний аналіз стандарти жіночої краси стандартичоловічоїкраси мова реклами маркетингові стратегії
Галузі знань та спеціальності :
03 Гуманітарні науки::035 Філологія
Галузі науки і техніки (FOS) :
Гуманітарні науки
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
1.41 MB
Контрольна сума :
(MD5):f8c95c3554b2d102f95e5b109ec1aa4b
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International