Жіноча та чоловіча краса в мас-медіа

Podolna A. Female and Male Beauty in Mass Media : bachelor’s thesis : 035 Philology / supervised by S. Pereplotchykova. Kyiv, 2025. 83 р.

Дослідження присвячене вивченню репрезентації жіночої та чоловічої краси в мас-медіа через аналіз лінгвістичних і семантичних особливостей, атако ж візуальних, аудіальних та інших невербальних елементів.
Мета дослідження – простежити тенденції репрезентації жіночої та чоловічої краси в західній англомовній рекламі 21 століття та визначити основні особливості рекламних повідомлень. Дослідження може допомогти в підвищенні медіаграмотності населення, підтримці ментального здоров'я молоді, й повнішому прогнозуванні розвитку індустрії краси шляхом визначення появи тенденцій на ранніх стадіях.
Методи дослідження включають дискурс-аналіз, мультимодальний аналізта статистичний аналіз.
На основі результатів дослідження можна зробити висновок, що протягом 21 століття репрезентація краси зазнала певних помітних змін. Відбулося збільшення расової репрезентації, а також різноманітності типів фігур, представлених у рекламі. На мовному рівні в рекламі, адресованій жінкам, простежується перехід від текстів з акцентом на красі до текстів про здоров'я та самовираження. Чоловіки почали інтегруватися в ринок макіяжу та фарби для волосся, проте для них макіяж ще не рекламується як шлях самовираження, реклама радше зосереджується на гігієні та догляді. Слово “краса” широко не використовується в рекламі, адресованій чоловікам, а тема привабливості представлена обмежено. Також під час аналізу виявлено тенденцію дистанціювання чоловічих товарів від жіночих за допомогою конотацій слів.