Маркетингове забезпечення виведення нового товару на споживчий ринок

Кисіль Р. Д. Маркетингове забезпечення виведення нового товару на споживчий ринок : кваліфікаційна робота магістра : 073 Менеджмент / Кисіль Роман Денисович ; наук. кер. С. Г. Фірсова. Київ, 2025. 70 с.

Мeтою магістерської кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних засад та розробка практичних рекомендацій щодо удосконалення процесу маркетингового забезпечення виведення нового товару компанії «Flagman» на споживчий ринок. У магістерській роботі розглянуті поняття та сутність етапу виведення нового товару на ринок, його місця в життєвому циклі товару, надано характеристику маркетингових стратегій виведення. Проаналізовано конкурентні позиції компанії «Flagman» на вітчизняному споживчому ринку, охарактеризована ринково-продуктова стратегія компанії. Проведена діагностика процесу виведення нового товару на прикладі власної ТМ «Flagman», на основі проведеного опитування споживачів та методу експертних оцінок обґрунтовано виведення технологічно-оновленого товару та розроблено маркетингову програму виведення нового товару ТМ «Flagman» з поквартальним планом маркетингових заходів, надано рекомендації щодо покращення процесу виведення нового товару на ринок.