Позиціонування українських виробників крафтового пива на міжнародних ринках в умовах інформаційної асиметрії

У роботі було коротко охарактеризовано споживчу поведінку на обраному ринку за допомогою моделі «чорної скриньки» Котлера. Окрім факторів маркетингового середовища та соціо-культурного впливу на поведінку споживача крафтового пива можуть впливати ситуативні фактори (завдання та час купівлі), а також спонукальні маркетингові стимули. Чинники внутрішнього впливу будуть включати психологічні (особливості мотивації, сприйняття, засвоєння та поглядів) та особистісні чинники (вік, економічне становище, тип особистості, сфера діяльності та стиль життя).
Були надані рекомендації щодо заходів позиціонування крафтового пива компанії «Varvar Brew» на ринку Німеччини. Необхідно створити товар за нейтральною ціною, який можна буде достатньо швидко знайти. Орієнтація у позиціонуванні має бути зроблена на високу якість та смакові властивості, а також клас самого продукту. Значна роль у заходах позиціонування, які пропонуються для даного товару, відведена саме емоційним та нераціональним очікуванням. Рекламні комунікації мають бути направлені на обмежену аудиторію із використанням нераціональних мотивів та акцентом на якості та сильних конкурентних перевагах.

Лященко Є.В. Позиціонування українських виробників крафтового пива на міжнародних ринках в умовах інформаційної асиметрії : кваліфікаційна магістерська робота : 051 Економіка / Лященко Єлизавета Володимирівна.
- Київ, 2022. – 181 с.