Стратегія просування бренду XSweet
Тип публікації :
Бакалаврська робота
Дата випуску :
2021
Автор(и) :
Дрофа Єсенія Андріївна
Мова основного тексту :
ua
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Дрофа, Є. А. (2021). Стратегія просування бренду XSweet. [Бакалаврська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/2591
[ДСТУ] Дрофа Є. А. Стратегія просування бренду XSweet : кваліфікаційна робота бакалавра : 06 Журналістика. Київ, 2021. 111 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/2591 (дата звернення: 17.07.2026).
На аналітичному етапі було досліджено зовнішнє та внутрішнє середовище кондитерської XSweet, визначено стейкхолдерів та цільову аудиторію проєкту, проведено аудит нормативно-правової бази, попередніх комунікацій та репутації компанії-замовника, а також вивчено іноземний досвід просування подібних проєктів на прикладах американських та європейських кондитерських. У межах комунікацій XSweet було сформульовано такі основні проблеми: низька обізнаність про компанію та її продукцію, імідж домашнього виробництва, який був ототожнений з особистим брендом засновниці, відсутність навичок директ-маркетингу в адміністраторів кондитерської. Запропоновано рішення: переформатування особистого блогу Олександри Клішиної в повноцінний корпоративний акаунт та його систематичне професійне ведення із застосуванням різних інструментів, розробка мануалів зі спілкування з клієнтами та проведення освітніх онлайн- тренінгів для адміністраторів. Створено стратегію і календарний план реалізації проєкту, карту ризиків.
Галузі знань та спеціальності :
06 Журналістика
061 Журналістика
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
3.78 MB
Контрольна сума :
(MD5):aa1ca73064f9de4849eaf51a03057948
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International