Маркетингові інструменти підвищення ефективності бізнесу в умовах діджиталізації

Робота присвячена актуальній темі маркетингові інструменти підвищення ефективності бізнесу в умовах діджиталізації. На основі узагальнення теоретико-методологічних підходів показана роль розробки ефективних заходів, які сприятимуть підвищенню ефективності бізнесу за допомогою інструментів цифрового маркетингу та стануть запорукою загального зміцнення міжнародних економічних позицій України.
Досліджено теоретико-методичні засади застосування діджиталізації для підвищення ефективності бізнесу. Окреслено переваги та недоліки застосування цифрового маркетингу, його основні інстументи. Здійснено аналіз економічного стану підприємства ТОВ «Поромний комплекс Орлівка». Оцінено маркетингову діяльність досліджуваного підприємтва.
В результаті проведеного аналізу обґрунтовані заходи щодо підвищення ефективності бізнесу за допомогою інструментів цифрового маркетингу: розроблено та запропоновано впровадження таргетованої реклами та штучного інтелексу в вигляді чату GPT для підвищення ефективності маркетингової діяльності бізнесу.

The article is devoted to the topical issue of marketing tools for improving business efficiency in the context of digitalisation. On the basis of generalisation of theoretical and methodological approaches, the article shows the role of development of effective measures that will help to increase business efficiency with the help of digital marketing tools and will become the key to the overall strengthening of Ukraine's international economic position.
The theoretical and methodological foundations of using digitalisation to improve business efficiency are investigated. The advantages and disadvantages of using digital marketing, its main instruments are outlined. An analysis of the economic status of the enterprise "Orlivka Ferry Complex" LLC is carried out. The marketing activity of the researched enterprise is evaluated.
As a result of the analysis, measures to improve business efficiency with the help of digital marketing tools have been substantiated: the introduction of targeted advertising and artificial intelligence in the form of GPT chat has been developed and proposed to improve the efficiency of marketing activities of business.

Болобонова Ю. А. Маркетингові інструменти підвищення ефективності бізнесу в умовах діджиталізації : кваліфікаційна магістерська робота : 051 Економіка / Болобонова Юлія Анатоліївна. – Київ, 2023. – 65 с.