Стратегія підвищення ефективності використання маркетингового потенціалу компанії

Кропив’янський А. В. Стратегія підвищення ефективності використання маркетингового потенціалу компанії : кваліфікаційна магістерська робота : 051 Економіка / Кропив’янський Андрій Валерійович. – Київ, 2023. – 85 с.

Мета дослідження розробка напрямів підвищення ефективності використання маркетингового потенціалу підприємства.
Об’єкт дослідження - процес формування та використання маркетингового потенціалу підприємства.
Предмет дослідження - теоретичні та практичні аспекти підвищення ефективності використання маркетингового потенціалу підприємства.
У ході дослідження визначено сутність та складові маркетингового потенціалу суб’єкту господарювання;
наведено форми реалізації маркетингового потенціалу підприємства; узагальнено методи оцінки ефективності маркетингового потенціалу компанії; розглянуто загальну характеристику та фінансово-господарський стан ПрАТ «АКА»; проаналізовано поточний стан і основні складові маркетингового потенціалу ПрАТ «АКА»; оцінено ефективність використання маркетингового потенціалу ПрАТ «АКА»; проведено оцінку ефективності маркетингового потенціалу підприємства; сформульовано основні проблеми формування та використання маркетингового потенціалу українських компаній в умовах воєнного стану; систематизовано особливості формування ефективної стратегії використання маркетингового потенціалу підприємств в умовах економічної нестабільності.