Управління маркетинговою діяльністю підприємства на споживчому ринку

Клімович Р. В. Управління маркетинговою діяльністю підприємства на споживчому ринку : кваліфікаційна робота бакалавра : 073 Менеджмент / Клімович Руслан Віталійович ; наук. кер. А. О. Полторацька. Київ, 2025. 92 с.

У роботі досліджено сутність маркетингової діяльності підприємства на прикладі ПрАТ «Оболонь». Розкрито основні напрями маркетингової стратегії компанії, охарактеризовано ринкове середовище та конкурентів у сегментах пива, слабоалкогольних і безалкогольних напоїв. Проаналізовано ефективність маркетингових заходів, зокрема реклами, брендингу та комунікаційної політики. Запропоновано шляхи вдосконалення маркетингової діяльності: активізація цифрового маркетингу, реклама через блогерів, POS-матеріали у торговельних мережах та впровадження вендингової торгівлі. Обґрунтовано позитивний економічний ефект від запропонованих заходів.