Вплив соціальних мереж на систему маркетингових комунікацій міжнародних компаній (МК).
Тип публікації :
Автореферат
Дата випуску :
2017
Автор(и) :
Суровцев Олександр Олександрович
Мова основного тексту :
ua
uk_UA
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Суровцев, О. О. (2017). Вплив соціальних мереж на систему маркетингових комунікацій міжнародних компаній (МК). [Автореф. дис. канд. екон. наук, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/539
[ДСТУ] Суровцев О. О. Вплив соціальних мереж на систему маркетингових комунікацій міжнародних компаній (МК). : автореф. дис. … канд. екон. наук : 05 Соціальні та поведінкові науки. Київ, 2017. 21 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/539 (дата звернення: 25.07.2026).
У дисертаційній роботі з’ясовано економічний зміст соціальних мереж як каналу та інструменту маркетингових комунікацій, а також їх ґенеза. Визначено роль та місце соціальних мереж у системі маркетингових комунікацій міжнародних компаній.Проведено диференціацію та визначено поліваріантність соціальних мереж у структурі комунікаційних інструментів міжнародних компаній. Виявлено інноваційну спрямованість соціальних мереж як засобу реалізації комунікаційної політики МК, досліджено процес трансформації взаємозв’язкусоціальних мереж та традиційних інструментів маркетингових комунікацій МК.Надано рекомендації щодо посилення конкурентоспроможності МК як визначального показника ефективності впливу соціальних мереж, зокрема шляхом розробки програму збуту через соціальні мережі. Досліджено ефективність соціальних мереж у комунікативній діяльності МК; розроблено економіко-математичну модель дослідження фективності соціального медіа маркетингу (далі – СММ), що показує співвідношення віддачі від фінансування (витрат) на формування контенту у соціальних мережах і таргетованої реклами в соціальних мережах та ефективності таких засобів соціальних комунікацій.
Галузі знань та спеціальності :
05 Соціальні та поведінкові науки
051 Економіка
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
369.6 KB
Контрольна сума :
(MD5):e0db8f3f5a76bb869e2c457e5b0bd0ba
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International