Маркетингове забезпечення просування інноваційної продукції на споживчий ринок

Хмільовський С. О. Маркетингове забезпечення просування інноваційної продукції на споживчий ринок : кваліфікаційна робота магістра : 073 Менеджмент / Хмільовський Сергій Олегович ; наук. кер. С. Г. Фірсова. Київ, 2025. 82 с.

У магістерській роботі теоретично обґрунтовано та практично розроблено інтегровану маркетингову програму просування інноваційної побутової техніки на споживчий ринок України. Метою дослідження є підвищення ефективності комерціалізації нового продукту шляхом формування цілісної стратегії, заснованої на принципах клієнтоорієнтованого підходу та мультиканального комунікування. Використано методи ABC/XYZ-аналізу, AHP, TOPSIS, економіко-математичне моделювання попиту та SEE–THINK–DO–CARE-рамку. Запропоновано гібридну модель ранжування асортименту, оптимізований медіаплан і систему KPI. Наукова новизна полягає у синергійному поєднанні кількісних і поведінкових методів сегментації ринку. Практична цінність підтверджена результатами впровадження на базі підприємства, які демонструють підвищення конкурентоспроможності та стійкості бренду на цільовому ринку.