Маркетингове забезпечення просування інноваційної продукції на споживчий ринок

Тип публікації :
Магістерська робота
Дата випуску :
2025
Автор(и) :
Хмільовський Сергій Олегович
Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Хмільовський, С. О. (2025). Маркетингове забезпечення просування інноваційної продукції на споживчий ринок. [Магістерська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/6866
[ДСТУ] Хмільовський С. О. Маркетингове забезпечення просування інноваційної продукції на споживчий ринок : кваліфікаційна робота магістра : 073 Менеджмент / наук. кер. С. Г. Фірсова. Київ, 2025. 82 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/6866 (дата звернення: 17.07.2026).
У магістерській роботі теоретично обґрунтовано та практично розроблено інтегровану маркетингову програму просування інноваційної побутової техніки на споживчий ринок України. Метою дослідження є підвищення ефективності комерціалізації нового продукту шляхом формування цілісної стратегії, заснованої на принципах клієнтоорієнтованого підходу та мультиканального комунікування. Використано методи ABC/XYZ-аналізу, AHP, TOPSIS, економіко-математичне моделювання попиту та SEE–THINK–DO–CARE-рамку. Запропоновано гібридну модель ранжування асортименту, оптимізований медіаплан і систему KPI. Наукова новизна полягає у синергійному поєднанні кількісних і поведінкових методів сегментації ринку. Практична цінність підтверджена результатами впровадження на базі підприємства, які демонструють підвищення конкурентоспроможності та стійкості бренду на цільовому ринку.
Ключові слова :
інноваційний продукт маркетингове просування інтегрована програма SEE–THINK–DO–CARE ROMI сегментація ринку innovative product marketing promotion integrated programme market segmentation
Галузі знань та спеціальності :
07 Управління та адміністрування::073 Менеджмент
Галузі науки і техніки (FOS) :
Соціальні науки
Файл(и) :
Вантажиться...
Ескіз
Формат :

Adobe PDF

Розмір :

2.53 MB

Контрольна сума :

(MD5):7d39996685983fd873d3f20e4d3c8491

Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International