Особливості сприймання візуальної реклами через призму ціннісних орієнтацій українців та американців

Погорільська, Наталія; Прухніцька, Марія

Особливості сприймання візуальної реклами через призму ціннісних орієнтацій українців та американців

Тип публікації :

Стаття

Дата випуску :

13 вересня 2017 р.

Автор(и) :

Погорільська, Наталія

Прухніцька, Марія

Мова основного тексту :

Ukrainian

eKNUTSHIR URL :

https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/18002

Журнал :

Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Психологія

Том :

1

Випуск :

6

ISSN :

2518-1378

Початкова сторінка :

108

Кінцева сторінка :

112

Цитування :

[APA 7] Погорільська, Н., & Прухніцька, М. (2017). Features of perception of visual advertising through the prism of value orientations Ukrainians and Americans. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Психологія, 1(6), 108–112. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/18002

[ДСТУ] Погорільська Н., Прухніцька М. Features of perception of visual advertising through the prism of value orientations Ukrainians and Americans. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Психологія. 2017. Vol. 1, no. 6. P. 108—112. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/18002 (date of access: 17.07.2026).

Стаття присвячена вивченню відмінностей в ціннісних орієнтаціях сучасних українців та американців та їх впливу на специфіку рекламних кампаній в Україні та США. У роботі висвітлено особливості сприймання рекламної продукції потенційним споживачем, а також його ставлення, орієнтація, специфіка оцінки та уявлень про рекламу залежно від ціннісних орієнтацій, світогляду та культурного середовища проживання. Визначено, що, окрім не домінуючих цінностей "Гедонізм" та "Влада" у різних груп різні цінності. Встановлено, що у процесі сприймання реклами для типового українця у першу чер- гу важливим виступає емоційність подачі, кольорова гама зображення, апеляція до почуттів, використання образів сім'ї, дітей, насиченого подіями й активного способу життя. Для типового американця характерним є звернення уваги на зображення та текст, який написано чи озвучено. У процесі сприймання важливим виступає смислове насичення реклами, її інноваційність, зрозумілість та кольорова гама.

Ключові слова :

ціннісні орієнтації цінності візуальна реклама сприймання менталітет українець американець психологічні механізми values visual advertising perception mentality Ukrainian American psychological mechanisms

Файл(и) :

Формат :

Adobe PDF

Розмір :

265.47 KB

Контрольна сума :

(MD5):acf818749070de751185468cdcdc79bb

Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International