Особливості сприймання візуальної реклами через призму ціннісних орієнтацій українців та американців

Погорільська, Наталія; Прухніцька, Марія

Особливості сприймання візуальної реклами через призму ціннісних орієнтацій українців та американців

Тип публікації :

Стаття

Дата випуску :

13 вересня 2017 р.

Автор(и) :

Погорільська, Наталія

Прухніцька, Марія

Мова основного тексту :

Ukrainian

eKNUTSHIR URL :

https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/18002

Журнал :

Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Психологія

Том :

1

Випуск :

6

ISSN :

2518-1378

Початкова сторінка :

108

Кінцева сторінка :

112

Цитування :

[APA 7] Погорільська, Н., & Прухніцька, М. (2017). Особливості сприймання візуальної реклами через призму ціннісних орієнтацій українців та американців. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Психологія, 1(6), 108–112. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/18002

[ДСТУ] Погорільська Н., Прухніцька М. Особливості сприймання візуальної реклами через призму ціннісних орієнтацій українців та американців. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Психологія. 2017. Т. 1, № 6. С. 108—112. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/18002 (дата звернення: 25.07.2026).

Стаття присвячена вивченню відмінностей в ціннісних орієнтаціях сучасних українців та американців та їх впливу на специфіку рекламних кампаній в Україні та США. У роботі висвітлено особливості сприймання рекламної продукції потенційним споживачем, а також його ставлення, орієнтація, специфіка оцінки та уявлень про рекламу залежно від ціннісних орієнтацій, світогляду та культурного середовища проживання. Визначено, що, окрім не домінуючих цінностей "Гедонізм" та "Влада" у різних груп різні цінності. Встановлено, що у процесі сприймання реклами для типового українця у першу чер- гу важливим виступає емоційність подачі, кольорова гама зображення, апеляція до почуттів, використання образів сім'ї, дітей, насиченого подіями й активного способу життя. Для типового американця характерним є звернення уваги на зображення та текст, який написано чи озвучено. У процесі сприймання важливим виступає смислове насичення реклами, її інноваційність, зрозумілість та кольорова гама.

Ключові слова :

ціннісні орієнтації цінності візуальна реклама сприймання менталітет українець американець психологічні механізми values visual advertising perception mentality Ukrainian American psychological mechanisms

Файл(и) :

Завантажити

Формат :

Adobe PDF

Розмір :

265.47 KB

Контрольна сума :

(MD5):acf818749070de751185468cdcdc79bb

Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International