Вербальні та невербальні засоби створення текстів комерційної реклами: соціальні та етичні аспекти

Робота представляє комплексне дослідження вербальних та невербальних засобів створення текстів комерційної реклами, акцентуючи увагу на соціальних та етичних аспектах. Актуальність дослідження зумовлена зростанням ролі реклами в сучасному медійному просторі, її впливом на суспільні норми, культурні цінності та поведінку споживачів. Сучасна реклама не лише інформує про товар або послугу, але й формує світоглядні орієнтири, естетичні уподобання та соціальні стереотипи. Об’єктом дослідження є українськомовні рекламні тексти, що поширюються на території України, а предметом – вербальні та невербальні особливості реалізації соціального впливу креолізованого медійного тексту. Дослідження базується на використанні різних теоретичних і практичних методів, як-от: узагальнення, класифікація, аналіз, опис, контент-аналіз та соціологічне опитування. Застосування контент-аналізу дозволяє виявити повторювані патерни в рекламних текстах, а соціологічне опитування допомагає зрозуміти вплив цих текстів на різні соціальні групи. Основні результати дослідження демонструють неподільність вербальних та невербальних засобів у підвищенні ефективності рекламного впливу. Зокрема, саме використання емоційно забарвлених слів, риторичних фігур та адаптація тексту до конкретної цільової аудиторії сприяє залученню уваги споживачів. Аналіз показав, що диференціація реклами за віковими та гендерними ознаками дозволяє ефективніше залучати цільову аудиторію, при цьому важливо уникати стереотипів та дотримуватися етичних норм. Висновки роботи підкреслюють необхідність критичного підходу до створення рекламних повідомлень, зважаючи на соціальні та етичні аспекти. Дослідження відкриває нові перспективи для подальших наукових розвідок у сфері медіалінгвістики, спрямованих на оптимізацію комунікаційних практик та створення якісної реклами, що відповідатиме вимогам сучасного суспільства.

Шаталова В. І. Вербальні та невербальні засоби створення текстів комерційної реклами: соціальні та етичні аспекти : кваліфікаційна робота освітнього ступеня «бакалавр» : 035 Філологія / наук. кер. Л. Шулінова. Київ, 2024. 57 с.