КЛАСТЕРНА ЕКОСИСТЕМА ТА РОЛЬ ІНТЕГРОВАНОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ У ЇЇ ІННОВАЦІЙНОМУ РОЗВИТКУ

Petrova, I., & Balogun, T. E. (2025). КЛАСТЕРНА ЕКОСИСТЕМА ТА РОЛЬ ІНТЕГРОВАНОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ У ЇЇ ІННОВАЦІЙНОМУ РОЗВИТКУ. Теоретичні та прикладні питання економіки(1 (50)), 112–121. https://doi.org/10.17721/tppe.2025.50.11

Актуальність теми дослідження обумовлена необхідністю використання кластерів для забезпечення інноваційного розвитку економіки України. Метою статті є аналіз кластерів як екосистеми та виявлення основних параметрів і умов їх діяльності. Методологія дослідження включає методи індукції і дедукції, аналізу та синтезу, які застосовувалися для визначення ознак та структури кластерів і кластерної екосистеми; класифікації – для розкриття основних типів кластерів; наукової абстракції та узагальнення – для формування висновків та перспектив щодо подальшого інноваційного розвитку кластерних екосистем. У статі проаналізовано чотири найбільш значимі кластери в економіці України: ІТ-кластер, агротехнічний, енергетичний та аерокосмічний. У результаті дослідження виявлено можливості та переваги кластерів для функціонування суб’єктів господарювання у сфері інноваційної діяльності, зокрема, більш ефективне та раціональне використання людського, фізичного та фінансового капіталу, обмін знаннями, розвинена система комунікацій, залучення нових технологій, інструментів цифровізації, державна підтримка, глобальна конкурентоспроможність. Водночас для кожного кластера виявлено ризики і показано можливості запобігання ним. Аналіз кластерів як системи взаємодії, взаємозв’язків і взаємозалежності довів необхідність підходу до них як до екосистеми, яка не лише забезпечує єдність у використанні ресурсів і створенні синергетичних ефектів, але й поділяє ризики її елементів. У регулюванні діяльності кластерних екосистем значну роль відіграє інтегрована маркетингова політика, яка, використовуючи інструменти диджитал маркетингу, забезпечує мультиканальну комунікацію, збільшення лояльності споживача до бренду, ефективне сегментування ринку, оптимізацію витрат, моніторинг і адаптацію, обробку масивів інформації, креативність та інновації. У висновках визначено основні пріоритети впровадження кластеризації в діяльності підприємницьких структур та перспективи її використання для інноваційного розвитку економіки. Авторами зазначено умови розвитку кластерів в українській економіці, що містять заходи як державного управління, так і інтегрованої маркетингової політики. Перспективи подальших досліджень пов’язані з пошуком шляхів підвищення конкурентоспроможності кластерів і завоювання ними високих позицій у міжнародній економіці.