Стратегія просування українських виробників соняшникової олії на міжнародних ринках

Лозко В.І. Стратегія просування українських виробників соняшникової олії на міжнародних ринках : кваліфікаційна магістерська робота : 051 Економіка / Лозко Вікторія Іванівна. - Київ, 2022. – 92 с.

В ході дослідження було запропоновано авторське визначення, за яким просування - це процес комунікації зі споживачем та іншими стейкхолдерами з використанням системи маркетингових інструментів (реклама, стимулювання збуту, РR, особистий продаж, прямий маркетинг) направлений на формування їх ринкової поведінки, яка в найбільшій мірі сприяє реалізації економічних інтересів виробників в умовах конкретного бізнес-середовища. Структура просування є загальною та конкретною комунікаційною програмою фірми, що складається з поєднань реклами, громадської думки, персонального продажу та стимулювання збуту. Компанії рідко використовують лише одну форму для просування. Варто брати до уваги той факт, що кожен з типів просування несе певні функції і тому може виступати доповненням до інших.