Психологічні особливості сприймання жіночих образів у рекламі

Пахалович Н. Психологічні особливості сприймання жіночих образів у рекламі : кваліфікаційна робота : 053 Психологія / наук. кер. І. В.Клименко. Київ, 2025. 129 с.

Теоретична значущість роботи полягає в систематизації підходів до вивчення сприймання жіночих образів у рекламі та їхнього зв’язку з соціальним порівнянням. У роботі узагальнено психологічні механізми впливу різних типів образів на емоційні, мотиваційні та етичні реакції.
Окреслено особливості сприймання інклюзивних, бодіпозитивних та ідеалізованих образів, що розширює розуміння їхнього впливу на аудиторію.
Практична значущість дослідження полягає в розробці рекомендацій щодо використання жіночих образів у рекламі. Рекомендації спрямовані на підвищення ефективності кампаній шляхом узгодження типів образів із психологічними потребами аудиторії. Результати можуть бути використані в курсах із соціальної психології, психології реклами та споживчої поведінки, а також у практичній діяльності маркетингових агенцій.