Fortnum & mason advertising discourse: diachronic approach

Savchenko O. Fortnum & mason advertising discourse: diachronic approach : master’s thesis : 035 Philology / supervisor A. D Belova . Kyiv, 2024. 220 p.

Кваліфікаційна робота магістра присвячена аналізу рекламного дискурсу всесвітньо відомого універсального магазину, який пропонує їжу класу люкс, Fortnum & Mason (F&M), заснованого у Лондоні, у районі Пікаділлі в 1707 році. Аналіз здійснено крізь призму аналізу дискурсу, мультимодальності, сенсорної лінгвістики, семіотики з використанням діахронічного підходу для відстеження еволюції маркетингових стратегій компанії. Історично в рекламному дискурсі F&M можна виділити чотири періоди: вікторіанський період, період активності Г’ю Стюарта Мензіса (1924-1939), період впливу Едварда Баудена (1950-1990), епоха Інтернету, коли бренд стратегічно використовував найпрогресивніші з хронологічно релевантних нових технологій. Перший розділ містить огляд лінгвістичних публікацій з аналізу дискурсу та рекламного дискурсу. Другий розділ присвячений історії рекламного дискурсу F&M, а саме каталогам, які з'явилися у 20-му столітті, також іншим друкованим матеріалам, які зберігаються у Національній художній бібліотеці (Лондон) та Бодліанській бібліотеці (Оксфорд). Лінгвістичний аналіз зосереджується на лексемах (сенсорні прикметники, смаковй лексикон, семантичні суперлативи, французькі слова та слова з лексичним значенням ексклюзивності, задоволення, радості, щастя), образній, метафоричній мові, яка використовується для просування іміджу F&M як продавця, що доставляє їжу класу люкс, надає винятковий сервіс та створює незабутні враження. Мультимодальний аналіз включає вербальну та візуальну модальності, детальний розгляд різноманітних зображень, які з'явилися у нових рекламних кампаніях у 21-ому столітті. У Розділі 3 йдеться про сторітелінг F&M, який поступово формувався як сторітелінг національної спадщини та наративний рекламний дискурс. Мультимодальний аналіз охоплює матеріали, наявні на веб-сайті F&M та у соціальних мережах. Колекції Platinum Jubilee і Coronation були розглянуті ретроспективно як приклади
тісного поєднання історії F&M з національними подіями. Унікальні історії кожного продукту колекцій були розглянуті як мультимодальний синтез візуальних зображень, символів, тексту, інтертекстуальності, історії, легенд та міфології. Новий маркетинговий підхід – залучення клієнтів до брендингу через сторітелінг – був проаналізований як спільна участь у створенні The Ultimate Chocolate Bar Collection. Мультимодальний аналіз рекламного дискурсу також охоплює чудові зразки упаковки продуктів F&M, які належать до категорії пам’ятних речей і предметів колекціонування.