Лінгвопрагматичні особливості сучасного німецькомовного рекламного дискурсу в умовах лексико-семантичної адаптації англіцизмів

Дрюк Є. М. Лінгвопрагматичні особливості сучасного німецькомовного рекламного дискурсу в умовах лексико-семантичної адаптації англіцизмів : кваліфікаційна робота освітнього ступеня «бакалавр» : 035.043 «Германські мови та літератури (переклад включно), перша – німецька» ∕ наук. кер. О. С. Твердохліб. Київ, 2024. 62 с.

Бакалаврська робота присвячена дослідженню лінгвопрагматичних особливостей сучасного німецькомовного рекламного дискурсу у контексті лексико-семантичної адаптації англіцизмів. Актуальність дослідження зумовлена зростанням ролі англіцизмів у німецькомовному рекламному дискурсі та потребою у вивченні їх лексико-семантичної адаптації та впливу на лінгвопрагматичні характеристики зазначеного дискурсу.
Об’єктом дослідження роботи є сучасний німецькомовний рекламний дискурс, предметом – лінгвопрагматичні особливості цього дискурсу в умовах лексико-семантичної адаптації англіцизмів. Метою дослідження є вивчення лінгвопрагматичних особливостей німецькомовного рекламного дискурсу в контексті лексико-семантичної адаптації англіцизмів на прикладах німецькомовних рекламних слоганів.
Для реалізації поставленої мети сформульовано такі завдання і використано такі методи дослідження: за допомогою критичного аналізу літератури з проблеми дослідження та методу аналізу словникових дефініцій описати ключові характеристики рекламного дискурсу та висвітлити особливості лексико-семантичної адаптації англіцизмів; шляхом суцільної вибірки систематизувати приклади на позначення англіцизмів у німецькомовних рекламних слоганах; за допомогою контекстуального аналізу та описового методу розглянути функції англіцизмів у німецькомовних рекламних слоганах; використовуючи метод узагальнення та систематизації матеріалу й отриманих результатів, виявити лінгвопрагматичні особливості німецькомовного рекламного дискурсу в умовах лексико-семантичної адаптації англіцизмів.
Результати дослідження показали, що завдяки лексико-семантичній адаптації англіцизми в рекламному дискурсі виконують такі функцій: номінативну, функцію мовної економії, передачі місцевого колориту і надання ефекту новизни. Використання англіцизмів у німецькомовному рекламному дискурсі в умовах їх лексико-семантичної адаптації підвищує лінгвопрагматичний потенціал рекламного дискурсу та підсилює ефективність комунікації з цільовою аудиторією.

The bachelor’s thesis is devoted to the study of linguopragmatic features of modern German-language advertising discourse in the context of lexico-semantic adaptation of anglicisms to the German language system. The relevance of the study is due to the growing role of anglicisms in German-language advertising discourse and the need to study their lexico-semantic adaptation and influence on the linguopragmatic characteristics of this discourse.
The object of the study is the modern German-language advertising discourse, the subject is the linguopragmatic features of this discourse in the context of lexical and semantic adaptation of anglicisms. The aim of the research is to study the linguopragmatic features of German-language advertising discourse in the context of lexico-semantic adaptation of anglicisms on the examples of German-language advertising slogans.
In order to achieve this aim, the following tasks were formulated and the following research methods were used: by means of a critical analysis of the literature on the research problem and the method of analyzing dictionary definitions, to describe the key characteristics of advertising discourse and highlight the peculiarities of lexicosemantic adaptation of anglicisms; by means of a continuous sample, to systematize examples of anglicisms in German-language advertising slogans; by means of contextual analysis and descriptive method, to consider the functions of anglicisms in German-language advertising slogans.
The results of the study have shown that due to lexico-semantic adaptation, anglicisms in advertising discourse perform the following functions: nominative, the function of language economy, conveying local color and providing the effect of novelty. The use of anglicisms in German-language advertising discourse in terms of their lexico-semantic adaptation increases the linguopragmatic potential of advertising discourse and enhances the effectiveness of communication with the target audience.