Позиціонування українських виробників соняшникової олії на ринку Італії

Пилипенко О. Ю. Позиціонування українських виробників соняшникової олії на ринку Італії : кваліфікаційна робота магістра : 075 Маркетинг / Пилипенко Олена Юріївна. - Київ, 2023. - 109 с.

Мета дипломної роботи полягає в узагальненні теоретичних підходів та розробці практичних рекомендацій щодо формування стратегії позиціонування українських виробників соняшникової олії на міжнародних ринках для зміцнення іміджу України як міжнародного товаровиробника та поповнення валютних надходжень.
Предметом дослідження є стратегія позиціонування української компанії «КЕРНЕЛ» на міжнародних ринках соняшникової олії.
Об’єктом дослідження виступає ринкова діяльність українських виробників соняшникової олії на міжнародних ринках.
За результатами дослідження уточнено визначення «позиціонування», виокремлено вплив факторів міжнародного бізнес-середовища Італії та Китаю на українських виробників соняшникової олії,
виявлено моделі ринкової поведінки споживачів олії на ринку Італії, розроблено рекомендації щодо стратегії позиціонування для вітчизняного виробника соняшникової олії.

The aim of the research is the generalization of theoretical approaches and the development of practical recommendations for the development of a positioning strategy for Ukrainian sunflower oil producers on international markets in order to strengthen the image of Ukraine as an international producer of goods and replenish foreign exchange earnings.
To achieve the goals of the research, we have set following tasks:
- to generalize theoretical approaches to the analysis of positioning strategies;
- to reveal the essence of the concept of "positioning";
- to improve the definition of the concept of "positioning";
- to reveal the trends of international sunflower oil markets in conditions of socio-economic and political instability;
- to identify the influence of factors of the macro-marketing environment on the activity of Ukrainian sunflower oil producers.
The subject of the research is market positioning strategy of the Ukrainian company "KERNEL" on international sunflower oil markets.
The object of the research is market activity of Ukrainian sunflower oil producers on international markets.