Вплив емоційних прийомів рекламних повідомлень у соціальних мережах на споживчу поведінку студентської молоді
Тип публікації :
Магістерська робота
Дата випуску :
2025
Автор(и) :
Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Бугаєнко, О. (2025). Вплив емоційних прийомів рекламних повідомлень у соціальних мережах на споживчу поведінку студентської молоді. [Магістерська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/12274
[ДСТУ] Бугаєнко О. Вплив емоційних прийомів рекламних повідомлень у соціальних мережах на споживчу поведінку студентської молоді : кваліфікаційна робота магістра : 05 Соціальні та поведінкові науки / наук. кер. О. Д. Павлюк. Київ, 2025. 91 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/12274 (дата звернення: 17.07.2026).
Наукова новизна отриманих результатів дослідження полягає у тому, що вперше: конкретизовано, які саме емоційні тригери (радість, цікавість, почуття соціальної належності тощо) мають найбільший вплив на наміри до купівлі та формування ставлення до бренду серед студентської молоді; уточнено особливості впливу емоційних прийомів у рекламних повідомленнях соціальних мереж на споживчу поведінку студентів, зокрема щодо механізмів сприйняття та мотиваційних реакцій; розширено та доповнено існуючі наукові підходи до вивчення психологічних механізмів дії реклами в умовах цифрового середовища, що дозволяє глибше зрозуміти специфіку емоційного впливу цифрового контенту на молодіжну аудиторію.
Практичне значення роботи полягає в тому, що отримані результати можуть бути використані практичними психологами, фахівцями з маркетингу, реклами та PR для розроблення більш ефективних рекламних кампаній у соціальних мережах, орієнтованих на молодіжну аудиторію. Застосування виявлених емоційних тригерів і закономірностей сприйняття дозволить підвищити результативність комунікаційних стратегій та точніше адаптувати контент до потреб і мотивацій студентської молоді.
Практичне значення роботи полягає в тому, що отримані результати можуть бути використані практичними психологами, фахівцями з маркетингу, реклами та PR для розроблення більш ефективних рекламних кампаній у соціальних мережах, орієнтованих на молодіжну аудиторію. Застосування виявлених емоційних тригерів і закономірностей сприйняття дозволить підвищити результативність комунікаційних стратегій та точніше адаптувати контент до потреб і мотивацій студентської молоді.
Ключові слова :
Галузі знань та спеціальності :
05 Соціальні та поведінкові науки
Галузі науки і техніки (FOS) :
Соціальні науки
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
913.15 KB
Контрольна сума :
(MD5):841b2c63f82bfee21310c4b07ca06aee
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International