Вплив емоційних прийомів рекламних повідомлень у соціальних мережах на споживчу поведінку студентської молоді

Бугаєнко О. Вплив емоційних прийомів рекламних повідомлень у соціальних мережах на споживчу поведінку студентської молоді : кваліфікаційна робота : 053 Психологія / наук. кер. О. Д. Павлюк. Київ, 2025. 91 с.

Наукова новизна отриманих результатів дослідження полягає у тому, що вперше: конкретизовано, які саме емоційні тригери (радість, цікавість, почуття соціальної належності тощо) мають найбільший вплив на наміри до купівлі та формування ставлення до бренду серед студентської молоді; уточнено особливості впливу емоційних прийомів у рекламних повідомленнях соціальних мереж на споживчу поведінку студентів, зокрема щодо механізмів сприйняття та мотиваційних реакцій; розширено та доповнено існуючі наукові підходи до вивчення психологічних механізмів дії реклами в умовах цифрового середовища, що дозволяє глибше зрозуміти специфіку емоційного впливу цифрового контенту на молодіжну аудиторію.
Практичне значення роботи полягає в тому, що отримані результати можуть бути використані практичними психологами, фахівцями з маркетингу, реклами та PR для розроблення більш ефективних рекламних кампаній у соціальних мережах, орієнтованих на молодіжну аудиторію. Застосування виявлених емоційних тригерів і закономірностей сприйняття дозволить підвищити результативність комунікаційних стратегій та точніше адаптувати контент до потреб і мотивацій студентської молоді.