Психосемантичний аналіз особливостей уявлень молоді про інноваційні бренди
Тип публікації :
Стаття
Дата випуску :
2018
Автор(и) :
Соснюк, О. П.
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Журнал :
Випуск :
4(10)
ISSN :
2520-6265
Початкова сторінка :
143
Кінцева сторінка :
155
Цитування :
[APA 7] Соснюк, О. П. (2018). Психосемантичний аналіз особливостей уявлень молоді про інноваційні бренди. Український психологічний журнал, (4(10)), 143–155. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/26832
[ДСТУ] Соснюк О. П. Психосемантичний аналіз особливостей уявлень молоді про інноваційні бренди. Український психологічний журнал. 2018. № 4(10). С. 143—155. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/26832 (дата звернення: 17.07.2026).
Стаття присвячена аналізу результатів емпіричного дослідження уявлень молоді про інноваційні бренди.
Розглянуто основні підходи до розуміння інновацій та вивчення ставлення споживачів до брендів, обґрунтовано використання психосемантичних методів дослідження (асоціативний експеримент, семантичний диференціал, репертуарні решітки).
Виявлено особливості уявлень молоді про інноваційні бренди. Автором виокремлено базові конструкти, які входять до складу семантичного простору поняття інноваційний бренд. Також проаналізовано взаємозв’язки між конструктами та їх ієрархію. В структурі уявлень про бренди виокремлено 3 кластери. Два з них взаємопов’язані і містять конструкти, які визначають міру інноваційності бренду. Третій кластер відокремлений і містить конструкти, які визначають міру традиційності бренду.
Виокремлено п’ять факторів («Сучасність», «Привабливість», «Оригінальність», «Релевантність», «Корисність»), які проявляються в процесі сприймання молоддю брендів та визначають ставлення до них. Проаналізовано особливості сприймання 16 брендів з 4 продуктових категорій. Визначено домінанти у сприйманні зазначених брендів, які дозволяють кваліфікувати одну частину з них як інноваційні, іншу частину – як традиційні.
Виявлено відмінності у сприйманні інноваційних брендів між чоловіками та жінками. Встановлено, що в цілому представники чоловічої статі виявляють більш прихильне ставлення до інноваційних брендів всіх продуктових категорій (мобільний зв’язок, побутова електроніка, спортивний одяг, харчові продукти). Жінкам властива консервативність у ставленні до брендів харчових продуктів (в межах цієї продуктової категорії вони надають перевагу традиційним брендам).
Визначено зв’язки між ставленням до інноваційних брендів та індивідуально-психологічними характеристиками представників молодіжної цільової аудиторії. Встановлено, що такі якості споживачів як чутливість до інновацій, готовність до ризику, креативність і конформність значущо корелюють з позитивним сприйманням інноваційних брендів.
Розглянуто основні підходи до розуміння інновацій та вивчення ставлення споживачів до брендів, обґрунтовано використання психосемантичних методів дослідження (асоціативний експеримент, семантичний диференціал, репертуарні решітки).
Виявлено особливості уявлень молоді про інноваційні бренди. Автором виокремлено базові конструкти, які входять до складу семантичного простору поняття інноваційний бренд. Також проаналізовано взаємозв’язки між конструктами та їх ієрархію. В структурі уявлень про бренди виокремлено 3 кластери. Два з них взаємопов’язані і містять конструкти, які визначають міру інноваційності бренду. Третій кластер відокремлений і містить конструкти, які визначають міру традиційності бренду.
Виокремлено п’ять факторів («Сучасність», «Привабливість», «Оригінальність», «Релевантність», «Корисність»), які проявляються в процесі сприймання молоддю брендів та визначають ставлення до них. Проаналізовано особливості сприймання 16 брендів з 4 продуктових категорій. Визначено домінанти у сприйманні зазначених брендів, які дозволяють кваліфікувати одну частину з них як інноваційні, іншу частину – як традиційні.
Виявлено відмінності у сприйманні інноваційних брендів між чоловіками та жінками. Встановлено, що в цілому представники чоловічої статі виявляють більш прихильне ставлення до інноваційних брендів всіх продуктових категорій (мобільний зв’язок, побутова електроніка, спортивний одяг, харчові продукти). Жінкам властива консервативність у ставленні до брендів харчових продуктів (в межах цієї продуктової категорії вони надають перевагу традиційним брендам).
Визначено зв’язки між ставленням до інноваційних брендів та індивідуально-психологічними характеристиками представників молодіжної цільової аудиторії. Встановлено, що такі якості споживачів як чутливість до інновацій, готовність до ризику, креативність і конформність значущо корелюють з позитивним сприйманням інноваційних брендів.
Галузі знань та спеціальності :
05 Соціальні та поведінкові науки
Галузі науки і техніки (FOS) :
Соціальні науки
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
263.29 KB
Контрольна сума :
(MD5):984aa780c2f32b555e208a9ac8b728ca
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International