Особливості пропозиції та застосування інструментів маркетингу у просуванні туристичних продуктів на міжнародному ринку з урахуванням його кон’юнктури

Смирнов, I. Г., Любіцева, O. О., Гринюк, Д. Ю., & Вербицька, K. В. (2024). Особливості пропозиції та застосування інструментів маркетингу у просуванні туристичних продуктів на міжнародному ринку з урахуванням його кон’юнктури. Географія та туризм, (74), 3–12. https://doi.org/10.17721/2308-135x.2024.74.3-12

Метою статті є дослідження маркетингових інструментів, які застосовуються в просуванні туристичних продуктів, як на світовому рівні так і в Україні. Дослідження фокусується на множинному підході щодо пропозиції та застосування інструментів маркетингу у просуванні туристичних продуктів з урахуванням кон’юнктури часу, існуючих викликів та трансформацій. Методика дослідження. Полягає в систематизації наукової, науково-публіцистичної, статистичної інформації, журналістських розвідок та досліджень, власного науково-практичного досвіду з використанням аналізу та синтезу множини літературних джерел щодо проблематики формування туристичного продукту, розвитку індустрії туризму в реаліях воєнного часу. Під час написання роботи були використані як загальнонаукові так і спеціальні методи дослідження: літературний, аналізу та синтезу, статистичний метод, історіографії та хронології метод, а також метод прогнозування та узагальнення. Наукова новизна полягає у визначенні сучасних методів просування туристичного продукту на міжнародному та українському ринку туристичних послуг з урахуванням актуалізованих трендів та викликів часу. Результати дослідження. Результати наукових розвідок у цій царині дозволяють узагальнити існуючий науковий досвід з питань застосування маркетингових інструментів у туризмі та формувати алгоритми по створенню більш динамічних і конкурентоспроможних маркетингових стратегій, спрямованих на залучення різноманітних аудиторій. Співпраця між різними напрямами туристичної спеціалізації, окремими її сегментами (такими як готельно-ресторанний бізнес, транспорт, гостинність) формує новий досвід та вимагає постійного аналізу і адаптації до ринку прогресивної туристичної індустрії. Практична значимість. Результати наукових розвідок можна використовувати для планування стратегії, а також для просування туристичних продуктів. Ці дослідження забезпечать, туристичному підприємству нову цільову аудиторію, збільшення попиту на туристичні продукти та послуги, збільшення прибутку.