Конкурентна стратегія українських виробників альтернативної молочної продукції на міжнародних ринках

Найдьонова А. Я. Конкурентна стратегія українських виробників альтернативної молочної продукції на міжнародних ринках : кваліфікаційна магістерська робота : 051 Економіка / Найдьонова Аліна Яківна. - Київ, 2023. - 227 с.

Метою дипломної роботи є узагальнення теоретичних засад аналізу та розробка практичних рекомендацій щодо формування конкурентної стратегії українських виробників альтернативної молочної продукції на міжнародних ринках для забезпечення успішної зовнішньоекономічної експансії.
Предметом дослідження є формування конкурентної стратегії українських виробників альтернативної молочної продукції на міжнародних ринках.
Об’єкт дослідження – міжнародна ринкова діяльність українських виробників альтернативної молочної продукції.
За результатами дослідження було сформульовано авторське визначення категорії «міжнародна конкурентна стратегія», запропоновано авторську модель розробки конкурентної стратегії компанії на міжнародних ринках та сформульовані етапи оцінки її ефективності. Виявлено сучасні тенденції та рушійні сили розвитку світового ринку альтернативної молочної продукції та представлено результати стратегічного аналізу бізнес-середовища для діяльності українських компаній на ринку альтернативної молочної продукції США.

The purpose of the study is to generalize the theoretical basis of the analysis and develop practical recommendations for the formation of a competitive strategy of Ukrainian producers of alternative dairy products on international markets to ensure successful external economic expansion.
The subject of the research is the formation of a competitive strategy of Ukrainian producers of alternative dairy products on international markets.
The object of study is international market activity of Ukrainian producers of alternative dairy products.
Based on the results of the research, the author's definition of the category "international competitive strategy" was formulated, the author's model of developing the company's competitive strategy in international markets was proposed, and the stages of evaluating its effectiveness were formulated. The current trends and driving forces of the global market of alternative dairy products were revealed, and the results of a strategic analysis of the business environment for Ukrainian producers in the alternative dairy products market in the USA were presented. Marketing research was conducted to determine the level of demand and consumer motivations in the alternative dairy products market in the USA.