Креолізовані тексти в парадигмі сучасного українського маркетингу
Тип публікації :
Магістерська робота
Дата випуску :
2025
Автор(и) :
Підвойний Владислав Володимирович
Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Підвойний, В. В. (2025). Креолізовані тексти в парадигмі сучасного українського маркетингу. [Магістерська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/6722
[ДСТУ] Підвойний В. В. Креолізовані тексти в парадигмі сучасного українського маркетингу : кваліфікаційна робота магістра : 03 Гуманітарні науки / наук. кер. С. М. Різник. Київ, 2025. 102 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/6722 (дата звернення: 17.07.2026).
Ця дипломна робота присвячена дослідженню ролі лінгвістичного ландшафту му сфері сучасної маркетингової комунікації. Термін «лінгвістичний ландшафт» є відносно новим і виник на межі соціології та мовознавства. Важлива частина роботи – це концепція креолізованих текстів та їх застосування в українських реаліях. Терміном «креолізований текст» зазвичай позначають твір, що поєднує в собі вербальні та невербальні елементи, такі як текст та зображення, для привернення уваги споживача. Цей синтез дає змогу посилити емоційне й когнітивне охоплення аудиторії, що робить його потужним у рекламі (просуванні) бренду та продукту. Синергія тексту й зображень викликає довіру та почуття спорідненості, ідеально пов'язані зі споживчими цінностями.
У контексті українського маркетингу креолізовані тексти відіграють важливу роль у формуванні поведінки споживачів та побудові ідентичності бренду. Рекламодавці стратегічно інтегрують вислови, друкарські засоби, візуальні складники та навіть аудіовізуальний контент у конкретні культурні й соціальні елементи. Наприклад, у кампаніях, що просувають місцеві продукти, яскраві зображення традиційних мотивів поєднані з переконливими гаслами/висловами для покращення позиціонування продукту на ринку.
У роботі приділено увагу визначенню балансу між текстовими та візуальними компонентами, щоб забезпечити чіткість та уникнути когнітивного перевантаження, а також виявити помилки та подразники при створенні креолізованих текстів.
У контексті українського маркетингу креолізовані тексти відіграють важливу роль у формуванні поведінки споживачів та побудові ідентичності бренду. Рекламодавці стратегічно інтегрують вислови, друкарські засоби, візуальні складники та навіть аудіовізуальний контент у конкретні культурні й соціальні елементи. Наприклад, у кампаніях, що просувають місцеві продукти, яскраві зображення традиційних мотивів поєднані з переконливими гаслами/висловами для покращення позиціонування продукту на ринку.
У роботі приділено увагу визначенню балансу між текстовими та візуальними компонентами, щоб забезпечити чіткість та уникнути когнітивного перевантаження, а також виявити помилки та подразники при створенні креолізованих текстів.
Галузі знань та спеціальності :
03 Гуманітарні науки
Галузі науки і техніки (FOS) :
Мови та література
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
3.13 MB
Контрольна сума :
(MD5):5e485edda6ae73bd0b84aea49fd9f6ff
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International