Креолізовані тексти в парадигмі сучасного українського маркетингу

Ця дипломна робота присвячена дослідженню ролі лінгвістичного ландшафту му сфері сучасної маркетингової комунікації. Термін «лінгвістичний ландшафт» є відносно новим і виник на межі соціології та мовознавства. Важлива частина роботи – це концепція креолізованих текстів та їх застосування в українських реаліях. Терміном «креолізований текст» зазвичай позначають твір, що поєднує в собі вербальні та невербальні елементи, такі як текст та зображення, для привернення уваги споживача. Цей синтез дає змогу посилити емоційне й когнітивне охоплення аудиторії, що робить його потужним у рекламі (просуванні) бренду та продукту. Синергія тексту й зображень викликає довіру та почуття спорідненості, ідеально пов'язані зі споживчими цінностями.
У контексті українського маркетингу креолізовані тексти відіграють важливу роль у формуванні поведінки споживачів та побудові ідентичності бренду. Рекламодавці стратегічно інтегрують вислови, друкарські засоби, візуальні складники та навіть аудіовізуальний контент у конкретні культурні й соціальні елементи. Наприклад, у кампаніях, що просувають місцеві продукти, яскраві зображення традиційних мотивів поєднані з переконливими гаслами/висловами для покращення позиціонування продукту на ринку.
У роботі приділено увагу визначенню балансу між текстовими та візуальними компонентами, щоб забезпечити чіткість та уникнути когнітивного перевантаження, а також виявити помилки та подразники при створенні креолізованих текстів.

Підвойний В. В. Креолізовані тексти в парадигмі сучасного українського маркетингу : кваліфікаційна робота … «магістр» : 035 Філологія / Наук. кер. С. Різник. Київ, 2025. 102 с.