Організаційні аспекти формування бренду роботодавця логістичного підприємства

Колос А. О. Організаційні аспекти формування бренду роботодавця логістичного підприємства : кваліфікаційна робота бакалавра : 073 Менеджмент / Колос Артем Олександрович ; наук. кер. А. О. Полторацька. Київ, 2025. 77 с.

Кваліфікаційна робота присвячена комплексному теоретичному узагальненню та практичному обґрунтуванню напрямів удосконалення бренду роботодавця на прикладі ТОВ «Колос Логістик» — представника малого бізнесу у сфері транспортної логістики. У вступі розкрито актуальність теми, обумовлену загостренням «війни за таланти» на ринку праці та потребою малих підприємств конкурувати за кваліфіковані кадри шляхом формування привабливого HR-образу компанії.
Об’єктом дослідження визначено процес формування HR-бренду в системі управління персоналом, а предметом — теоретичні основи та практичні аспекти створення бренду роботодавця на підприємстві. Мета роботи полягає у розробці стратегії вдосконалення бренду роботодавця та системи комунікацій, що забезпечить підвищення привабливості компанії для потенційних і діючих працівників.
Для досягнення мети вирішено шість завдань, серед яких: визначення сутнісних характеристик бренду роботодавця; аналіз зарубіжного й вітчизняного досвіду HR-брендингу; комплексна оцінка поточного стану HR-бренду підприємства; SWOT-аналіз; розробка комунікаційних інструментів та прогноз ефективності запропонованих заходів.У першому розділі систематизовано теоретичні положення щодо ролі бренду роботодавця в управлінні персоналом. Другий розділ містить діагностику HR-бренду ТОВ «Колос Логістик» за критеріями іміджу, цінностей, комунікацій та залученості персоналу, результати якої засвідчили етап становлення бренду та потребу в системній стратегії розвитку. У третьому розділі запропоновано стратегію покращення бренду роботодавця, що включає удосконалення EVP, впровадження внутрішніх та зовнішніх комунікаційних заходів і систему моніторингу KPI HR-бренду.
Практична значущість роботи полягає у можливості використання розроблених рекомендацій для підвищення ефективності рекрутингу, зниження плинності кадрів та підсилення конкурентоспроможності ТОВ «Колос Логістик» на ринку логістичних послуг.