Український рекламний дискурс: фонетичний та лексико-граматичний аспекти (на основі телереклами 2020-2024 років)

Бакаліна М. С. Український рекламний дискурс: фонетичний та лексико-граматичний аспекти (на основі телереклами 2020-2024 років) : кваліфікаційна робота бакалавра : 035.10 Філологія (прикладна лінгвістика) / наук. кер. Л. О. Кравченко. Київ, 2024. 136 с.

Дипломна робота присвячена аналізу мовних особливостей українськомовного телерекламного дискурсу. Дослідження зумовлене необхідністю детального вивчення мовного впливу в рекламному дискурсі, оскільки без цього компонента важко ідентифікувати продукт і запам'ятати його. Копірайтери постійно впроваджують нові методи впливу та засоби переконання, бо телевізійна реклама швидко втрачає свою ефективність. Така динаміка змін у рекламі зумовлює необхідність подальших наукових розвідок.
Основні завдання дослідження: провести порівняльний аналіз різних наукових підходів та визначити найбільш доцільні для дослідження рекламних текстів; створити корпус телерекламних текстів; здійснити аналіз мовних характеристик, що є типовими для кожної категорії товарів; визначити їхні спільні та відмінні риси; дослідити ставлення споживачів до телевізійної реклами. Методологічне підґрунтя дослідження охоплює дискурс-аналіз, описовий та квантитативний підходи.
Матеріалом дослідження стала телевізійна реклама, що транслювалась на телебаченні у 2020-2024 роках, а саме рекламні повідомлення лікарських засобів, косметики та продуктів харчування. Корпус містить 512 рекламних текстів, розподілених за категоріями: 164 тексти косметичних засобів, 158 – продуктів харчування, та 190 – лікарських препаратів. Всього проаналізовано 4609 лексем. Корпус є значним внеском, оскільки подібних розробок критично не вистачає. Результати дослідження виявили спільні та відмінні риси, на кожному з мовних рівнів. Виявлені мовні особливості допоможуть копірайтерам і маркетологам краще розуміти, які мовні прийоми найбільш дієві для різних категорій товарів.